前言

慈善捐赠作为一项综合性社会活动，不仅是慈善事业的物质基础，而且直接体现了慈善事业的发展水平。慈善捐赠是现代慈善事业稳定发展的基石，慈善捐赠绝不是富人的专利，广泛的民众个人慈善捐赠才是现代慈善事业兴旺发达的不竭动力。

本书沿着“基础研究—系统分析—验证分析—实践研究”的逻辑对个人慈善捐赠动力机制展开研究。一是对个人慈善捐赠动力机制进行基础研究，先系统总结个人慈善捐赠动力机制国内外相关研究，找出本书的研究方向和研究领域，再对个人慈善捐赠动力机制相关概念进行界定，介绍本书的理论工具；二是对个人慈善捐赠动力机制进行系统分析，运用系统理论对个人慈善捐赠动力机制进行SFP分析，即个人慈善捐赠动力机制的结构、功能及原理分析，详细剖析个人慈善捐赠动力机制在个人捐赠者慈善捐赠行为产生过程中的作用机理；三是对个人慈善捐赠动力机制进行验证分析，在对计划行为理论进行拓展的基础上，构建个人慈善捐赠动力机制的实证模型，通过选取近500名捐赠两次以上的个人捐赠者进行问卷调查，验证个人慈善捐赠动力机制中诸多动力要素的作用程度；四是对个人慈善捐赠动力机制进行实践研究，通过研究Z市K社区居民在实践情境中的个人慈善捐赠动力机制来进一步研究其运行机理。

基于研究的逻辑主线，本书具体划分为六章。第一章为绪论。主要阐述本书的研究背景与选题意义，并对国内外个人慈善捐赠的相关研究进行梳理，针对已有研究中存在的问题和困境进行分析，最后介绍本书的研究方法、主要研究内容及研究的创新与不足之处。第二章为个人慈善捐赠动力机制的相关概念界定和理论工具。本章主要对本书研究所涉及的基本概念进行界定和阐述，归纳个人慈善捐赠动力机制研究的理论工具。第三章为个人慈善捐赠动力机制的SFP分析。运用系统理论深入剖析个人慈善捐赠动力机制的结构（Structure）、功能（Function）及原理（Principle），探究个人慈善捐赠动力机制在个人捐赠者慈善捐赠行为产生过程中的作用机理。第四章、第五章为个人慈善捐赠动力机制的实证研究。其中，第四章主要在484份有效问卷的基础上，对个人慈善捐赠动力机制中存在的诸多动力要素进行验证分析，揭示各动力要素的作用程度，并得出相关结论；第五章主要采用案例研究法，选取Z市K社区作为个人慈善捐赠动力机制的实践区域进行案例分析，以进一步验证本书的研究观点。第六章为本书的结论与展望。主要对本书的研究内容进行归纳总结，并在此基础上提出相关建议，同时，对未来开展研究进行展望。

本书创新之处体现在以下三个方面：

（1）在研究对象上有所创新。本书在选取研究对象上呈现两个特点：一是选取近500名捐赠两次以上的个人捐赠者进行慈善捐赠动力机制研究，使研究结论更具可信度；二是在选取的样本中，月收入在7000元以下的个人捐赠者占总样本数的73%，较为真实地反映出我国普通民众的收入状况，更加契合本书“大众慈善”的研究主题。

（2）在研究内容上有所创新。运用系统理论，从结构、功能及原理的视角对个人慈善捐赠动力机制进行剖析，揭示个人慈善捐赠动力机制在个人捐赠者行为产生过程中的作用机理，把握个人慈善捐赠行为产生的规律和本质，拓展个人慈善捐赠研究的深度与广度。

（3）在研究方法上有所创新。运用实证研究和案例研究相结合的方法，对个人慈善捐赠动力机制展开研究，从而使理论研究与实践检验相统一，以增强研究结论的科学性。