序

作为经济高质量发展的微观基础，中国产品质量问题日益受到社会的广泛关注，对该问题数字化治理的研究，正在成为政府治理的研究热点。党的十九大报告指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的关键目标。”同时还提出，我国经济高质量发展必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动质量、效率、动力三大变革。其中，质量变革是三大变革的重中之重。高质量发展，意味着中国将从“价格”要素主导的市场机制跨入“质量”和“价格”要素双主导的提质增效新时代，因此要实现量质齐升。新一轮科技革命和产业变革深入发展，数字化转型已经成为推动经济社会发展的必由之路，推进产品质量的数字化治理，促进产品质量提升是满足消费需求转型的重要突破口。

从20世纪80年代开始，企业为了在市场竞争中获胜，往往采用价格竞争策略，目的是占领更多市场份额、消化库存等。中国市场化进程中的彩电价格战、汽车价格战、网络平台价格战等，都是以价格竞争为表现形式的市场竞争方式。在价格竞争中，有些企业不惜采用降低成本、假冒伪劣、掺假使假等机会主义行为获得竞争优势，对同类产品、同行业产品质量，甚至同区域产品质量造成负面影响。在国家政策引导和产品质量监管下，企业这种低层次竞争策略受到抑制，企业逐步转向依靠品牌、技术、售后服务取胜的产品质量竞争，以谋求可持续的市场竞争优势。

国内外学者在关于市场竞争与产品质量的基本理论和影响逻辑方面取得了一系列重要成果，为本书提供了丰富的理论依据和方法指导，是本书后续研究不可或缺的基础与思想源泉。但已有研究存在以下不足：首先，价格理论研究多、质量理论研究少，把质量作为主要变量纳入经济分析的文献尤其稀缺；其次，对市场竞争与产品质量的关系研究只关注了市场竞争对产品质量的单一正向影响或负向影响，而忽视了市场竞争的不同情形对产品质量的双向影响；再次，产品质量的影响机制研究大多数集中于厂商道德风险与消费者逆向选择行为对产品质量的负向影响，从机会主义和有限理性方面研究产品质量影响机制的文献相对较少；最后，对政府规制的研究较为全面，对产品质量数字化治理的研究较少。

本书通过对国内外文献进行分析，批判性地继承国内外研究成果，作为市场竞争对产品质量影响及数字化治理研究的主要理论依据和逻辑起点。本书的边际学术贡献主要有以下几个方面。

第一，将产品质量纳入经济学分析框架。现有经济学中研究产品质量的文献颇为丰富，但学者未把产品质量纳入经济学分析框架。本书基于新制度经济学的核心观点，把对社会福利起重要作用的“质量”要素内生化，将产品质量作为新的决策变量纳入理论分析框架，分析市场竞争对产品质量的影响及逻辑路径。本书通过应用1997—2020年中国的产品质量优质品率、产品质量相对收益率数据测度全国各省份的年度产品质量，建立动态面板数据模型（GMM），分析市场竞争对产品质量的非线性影响；通过考察厂商机会主义中介效应、信息不对称的双重调节效应、多元化监管的滞后效应，实证分析市场竞争对产品质量的影响路径，构筑市场竞争对产品质量影响的综合研究框架。所以，本书在一定程度上加深了对主流经济学中忽略的“质量”要素的探索，丰富了产品质量理论。

第二，探讨现实市场竞争对产品质量的非线性影响。本书基于1997—2020年的中国市场化指数数据，构建市场竞争指标体系，测度全国各省份的产品质量水平；通过建立动态面板数据模型（GMM），分析市场竞争对产品质量的非线性影响。结果发现，在市场有效竞争情形下，信号显示、有效监管有利于提升产品质量；在市场过度竞争下，由于信息不对称，厂商主体的机会主义、监管失灵等行为造成了“竞争扭曲效应”，降低了产品质量。通过构建非线性模型，本书更加客观地分析了现实市场竞争对产品质量的影响。

第三，探讨市场竞争通过什么路径影响产品质量。多年来，世界范围内的产品质量问题频繁发生。学术界多从信息不对称视角、道德风险视角、政府监管失灵视角进行诸多理论分析和实证研究，但从市场竞争视角考虑产品质量影响机理的文献较少。本书认为，现实市场竞争通过厂商机会主义、信息不对称、多元化监管等路径影响产品质量。基于统计调查数据，本书通过分析现实市场竞争条件下，厂商机会主义中介效应、信息不对称的双调节效应、多元化规制的滞后效应，实现市场竞争对产品质量影响逻辑路径的拓展，给出更现实的合理解释和对策建议。

第四，探讨异质过度竞争的负面效应和促进产品质量提升的数字化路径。市场竞争对产品质量影响的“倒U形”曲线右半段表明，科斯式的纯市场竞争模式虽然可以在一定程度上实现产品质量改进，但容易陷入市场失灵的泥沼；而一定程度的垄断有助于形成规模经济，提升产品质量和产业竞争力。阿罗主张的政府与市场混合调节模式更有利于推进有效市场竞争和产品质量提升。有效竞争是一种市场竞争对产品质量提升有正向激励作用的竞争模式。在竞争不足的领域，国家应鼓励有效竞争，提升产品质量，优化社会福利水平；在过度竞争的领域，国家应以大数据、云计算、智能管理等信息机制，抑制厂商机会主义，缓解信息不对称，预防监管失灵，避免过度竞争带来的产品质量损害。

综上，本书以新制度经济学为基础，借鉴马克思主义经济学和西方经济学的相关思想，将数字化治理、机会主义、信息不对称与有限理性纳入研究框架。研究遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的基本思路，采用计量分析法、演化博弈分析法与案例分析法等现代经济学研究方法，分析了市场竞争对产品质量的“倒U形”影响及逻辑路径，并提出相应的数字化治理方案。

除了上述四个学术贡献之外，赵威教授和段小力教授的《市场竞争对产品质量的影响及数字化治理研究》一书尚有其他积极的学术贡献，在此不再一一赘述。国内外关于市场竞争、产品质量的学术论文较为丰富，但是在非均衡框架下分析市场竞争对产品质量影响的专著甚少，尤其是对产品质量数字化治理的研究极为短缺。因此，赵威和段小力教授的这本书对于完善市场竞争理论、产品质量理论均具有很高的边际贡献。笔者期望本书能够引起同行的关注，把产品质量的数字化治理研究引向更深、更广泛的领域。同时，也期待赵威和段小力教授在这个领域继续坚持探索，作出新的贡献。

2023年1月