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为推进中国品牌建设，提升中国品牌竞争力，国家工商行政管理总局在2017年5月印发了《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》，提出推进农业品牌化建设，健全农业商标品牌建设工作机制，推动农业加快转变发展方式，大力推行“公司＋商标品牌（地理标志）＋农户”产业化经营模式，进一步提高农民进入市场的组织化程度。
地理标志标示的是来源于某一地区的商品所具备的特定质量、信誉或者其他特征。这一方面要求产品与该地区的自然因素或人文因素之间存在不可分割的联系，另一方面该产品也应当具备特定的质量、信誉或者其他特征，就农产品而言，通常指称的是该产品所彰显的品质。因此，地理标志严格的地域性和品质标准为维持并提高农产品的品质提供了法律保证，进而推动农业品牌化的发展。
首先，只有在特定区域内气候、水土或者生产技艺所孕育出来的产品才属于地理标志产品。在该特定区域以外生产的相同产品，即使拥有较高的品质，也不属于地理标志产品。如“靖安椪柑”，它有“远东橘王”之称，果形丰满端正，果皮光滑细腻、橙红鲜亮；果肉脆嫩，口味浓甜，带着馨香。 [1] 然而，靖安椪柑地理标志产品保护范围仅限于江西省靖安县香田乡、双溪镇、雷公尖乡、仁首镇、宝峰镇、水口乡、高湖镇7个乡镇现辖行政区域，超出这7个乡镇区域范围种植出来的椪柑无法使用“靖安椪柑”专用标志。这保证了在特定区域内相同农产品品质特征的标准化，彰显了农产品的地域特色。
其次，只有特定区域内的农产品具备特定的品质，符合相关的质量技术要求和规范，该农产品的生产者才能向地理标志主管部门提出使用地理标志的申请，经审核批准后，方可使用。如前文的“靖安椪柑”在品种、立地条件、栽培管理、采摘贮藏、质量特色等方面都作了严格的质量技术要求，因此“靖安椪柑”地理标志产品保护范围内的生产者，在满足上述质量技术要求的情形下，可向江西省靖安县质量技术监督局提出使用“地理标志产品专用标志”的申请，经江西省质量技术监督局审核，由国家质检总局公告批准后，可以使用“靖安椪柑”地理标志。周密的申请程序为地理标志农产品的品质进行了严格的把关，从而提高了地理标志产品保护范围内农产品整体的品质。
最后，地理标志产品品质的标准化提高了消费者对产品的认知度，为地理标志产品的品牌化建设奠定了坚实的基础。“农产品地理标志是一种产品差异化的信息传递机制，是高质量农产品的信号显示机制。”
地理标志产品所彰显的高品质是打造农业品牌化的基础。利用地理标志内涵的品质保证功能挖掘和塑造农产品品牌形象，增加消费者的认同感和信赖感，从而提升农产品的品牌价值，增强其国际和国内市场竞争力。如“盐池滩羊”“枞阳媒鸭”“紫阳富硒茶”等商品在使用地理标志商标后，商品价格增长了3—6倍，品牌价值提升显著。
“自昔关南春独早，清明已煮紫阳茶。”“紫阳富硒茶”是全世界首个通过认定的富硒茶，“生态、富硒”是其最大特质，具有“香高、味浓、耐泡、形美、保健”的独特品质。然而曾占全省总量60％主导地位的紫阳茶，到2000年跌至20％以下，“只听茶名，不见茶叶”，紫阳茶陷入“名盛业衰”的尴尬境地。随后，在紫阳县当地政府和相关部门的支持下，紫阳茶开始了品牌化建设之路。
2001年紫阳县向国家商标局申请注册了“紫阳富硒茶”证明商标，三年后又申请“紫阳富硒茶”原产地保护获得批准。富硒茶再度声名鹊起，在紫阳引发了一场茶叶品牌热，紫阳春、和平、焕古、盘龙等二十多个品牌相继投放市场。经过几年发展，造就了像“翠芽”“春独早”“紫健”等多个名优茶品，品牌优势开始显现，但终因量小而分散，未能形成较有影响的品牌优势。
“紫阳富硒茶”证明商标
之后，紫阳县茶叶局开辟新思路，面向市场，面向未来，及时把“地理标志产品保护”“紫阳富硒茶”证明商标捆绑到陕西省紫阳富硒茶业有限公司“春独早”茶叶新品牌上，以密集的宣传攻势提高紫阳富硒茶的知名度、影响力，为促进紫阳富硒茶产业的发展起到了巨大的推动作用。2009年，紫阳完成了品牌整合，工艺、质量、包装、品牌、宣传统一，推行连锁经营模式。2010年1月，“紫阳富硒茶”以9．6亿元的品牌评估价值跻身中国茶叶区域公用品牌排行榜二十强，位居西部地区茶叶类公用品牌价值第一名。
在2017年度中国茶叶区域公用品牌价值评估中，紫阳富硒茶品牌价值则再创新高，达17．05亿元。
[1] 参见“靖安椪柑”，中国地理标志网，http：／／www．cgi．gov．cn／Products／Detail／2060／，2017年8月3日访问。