任务二
速卖通平台账号注册

通过前面的学习，我们对速卖通平台已经有了基本的了解。可是，当我们想在速卖通中开设店铺时，我们应该如何操作？怎么去找对产品？速卖通是不是跟淘宝一样？下面我们就带着这些问题来学习速卖通平台的开通事宜。

1.入驻速卖通前的准备

准备企业支付宝账号，企业需要通过支付宝账号在速卖通完成企业认证，卖家须拥有或代理一个品牌经营，根据品牌资质，可选择不同经营模式，如品牌官方店、专卖店或专营店。

（1）了解可以销售的品类。速卖通平台提供丰富的经营品类。

（2）了解平台规则和知识产权限售规则。为了避免经营过程中受到处罚，要事先了解知识产权保护和禁限售商品规则。

（3）费用：速卖通入驻免费，开店冻结保证金 1万—5万元，交易时平台收取每笔成交额的 5％—8％作为佣金。

2.入驻资料准备

邮箱＋手机＋企业支付宝，或邮箱＋手机＋企业法人支付宝（需营业执照）。如要添加品牌，还要准备商标注册证或商标受理书。

3.入驻流程

步骤 1 开始注册：打开www.aliexpress.com，将鼠标移到“卖家入口”，在下拉菜单中点击“中国卖家入驻”按钮，进入注册流程，如图2-1所示。

注意：速卖通平台目前仅支持企业或者个体工商户开店，个人卖家无法开店。

步骤 2 入驻信息填写：根据公司注册地所在国家选择，若是中国商家，纳税国家请务必选择“中国大陆”，提供注册用邮箱、密码和手机号码等基础信息，点击同意遵守会员协议，进入下一步，验证手机号码及邮箱。

注意：如果在收件箱内没有找到确认邮件，请查看垃圾邮件，验证邮件可能在垃圾邮件里，注册邮箱中不能出现aliexpress，taobao或alibaba之类的单词或字母，若出现则不会注册成功。目前，一个邮箱注册阿里集团旗下平台的账号数量是有一定规则的，为避免重复过多的注册，建议使用一个新的邮箱来注册速卖通账号，卖家在速卖通所使用的邮箱，不得包含违反国家法律法规、涉嫌侵犯他人权利或干扰速卖通运营秩序等相关信息。

除特殊情况外，只有中国大陆的卖家才可在速卖通注册卖家账户。中国大陆卖家不得利用虚假信息在速卖通注册海外买家账户，如速卖通有合理依据怀疑中国大陆卖家利用虚假信息在速卖通注册海外买家账户，速卖通有权关闭买家会员账户；对于卖家，速卖通亦有权根据违规行为进行处罚。

步骤 3 企业实名认证：进行企业实名认证，速卖通提供企业支付宝授权认证和企业法人支付宝授权认证两种认证方式供企业选择。两者的主要区别如下：

第一，企业支付宝授权认证，需要提前在支付宝申请企业支付宝账户，具体的申请方法可以联系支付宝客服 95188咨询，申请完成之后在速卖通认证页面登录企业支付宝账号即可，实时认证通过。

第二，企业法人个人支付宝认证，无须有企业支付宝账号，只要在认证页面提交相关资料＋法人的个人支付宝账号授权即可，资料审核时间是两个工作日。

认证流程：首先，上传的资料包括公司名称、注册号/统一社会信用代码、法人代表姓名、营业执照图片、法人身份证号；其次，要登录法人实名认证支付宝账号；再次，要完成人工审核；最后，完成认证。

认证规则：一个企业只能认证 6个速卖通账号（主账号）；认证主体不允许变更，不允许认证的公司从A公司变为B公司，统一社会信用代码从A变为B。

当卖家通过认证（支付宝实名认证、身份证认证或速卖通要求的其他认证），则不论其速卖通账户状态开通与否，不得取消个人身份信息绑定。一个会员仅能拥有一个可出售商品的速卖通账户（速卖通账户所指为主账户），速卖通要求禁止出租、出借、转让会员账户；如有相关行为的，由此产生的一切风险和责任由会员自行承担，并且速卖通有权关闭该会员账户。中国供应商付费会员若在阿里巴巴的任何平台因严重违规被关闭账户，速卖通平台的相关服务或产品也将同时停止使用。

当企业用户完成注册，后台入驻审核成功，进入商家开店页面完善店铺信息，需要完善账号的信息，之前速卖通平台要求选择经营模式，包括企业运营（贸易公司）、代运营、个人及贸易SOHO和其他模式等。不同的运营模式对后期的运营要求也不同，因为企业在入驻初期对运营模式也不是特别清楚，因此，自 2018年后速卖通不再要求企业填写运营模式。

步骤 4 根据企业经营方向申请经营大类的权限；根据业务方向申请经营大类的许可。单店只能选择一个经营范围。某些经营范围下有多个经营类别，可以同时申请经营，但单店只收一笔押金。

速卖通现在覆盖品类已经非常齐全，选择品类最重要的是自己做什么产品相对比较有优势，要考虑拿货成本、物流成本、产品专业等等，从自身竞争壁垒角度出发考虑。同时还要考虑物流问题，尽量避免液体、纯电池、含酒精、磁铁等产品。

选择对应的经营大类还需要注意，如果出现需要额外勾选的类目，证明这些类目是需要额外提供资质的，选择相应的业务类别请注意，如以下示例：

第一种（推荐）：卖家申请美容个护（含护肤品）大类，不对牙科用品和护肤品进行勾选、提交。那么确认后，可立即冻结保证金，冻结完成，美容个护大类除牙科用品和护肤品类目以外的其他商品发布类目权限均立即开通。卖家在经营中评估自己还是要经营牙科用品和护肤品类目的，且资料齐全，卖家可在经营过程中随时操作单独申请这两个类目的经营权限，申请过程和之前一致，且无须重复冻结保证金，审核成功后即可经营。

第二种：卖家申请美容个护（含护肤品）大类，勾选牙科用品和护肤品类目，并提交相关材料，提交后需等待审核，审核时间预计是 3—5个工作日，审核通过后即可冻结保证金，冻结完成后，该大类下所有商品发布类目立即开通。

卖家在入驻开店时就可以申请品牌授权，也可以在开店后、经营过程中随时申请。

步骤 5 冻结保证金（可绑定任意支付宝账户）：确定申请类目及保证金金额，点击绑定账号时，页面会新弹出支付宝页面请你登录绑定（请一定注意不要设置浏览器拦截）。绑定完支付宝后请确认、勾选同意协议，点击“确认冻结”按钮。保证金从绑定的支付宝账号余额冻结（注意是支付宝余额，不是余额宝），店铺在经营中，支付宝账号无法解绑或者更换，只有操作申请类目退出成功，保证金结算完成，才允许更换。退出经营大类时，保证金直接解冻到该账户，请保持账户的稳定。

步骤 6 商标添加申请。

如果卖家想使用的品牌在平台没有提交过，那么可以添加到平台。具体操作方法：点“账号及认证—我的申请—新商标注册申请”进入添加页面，如该商标已在平台商标库内，则跳过此步骤，直接申请添加商标资质（商标是否已在平台商标库内，可在“平台已有的品牌申请”中查询）。

商家必须要有商标（R/TM标，个别类目需要纯英文商标）；必须拥有或代理一个品牌经营，根据品牌资质，可选择经营品牌官方店、专卖店或专营店。

最后，根据不同的店铺类型享有的权益以及需要提交的资料选择适合自己的店铺类型。每 30天可变更一次店铺类型，只有在店铺类型变更后才能修改店铺名称，每 30天可修改一次，店铺名称以Store结尾，系统自带官方前后缀，设置店铺名称时请勿重复设置。

店铺申请完成后，经过速卖通审核，卖家将开通速卖通平台的账号，之后就可以开始运营店铺，正式开启赚美元之旅。

入驻平台时要根据所选的经营类目缴纳对应的年费/保证金，一个店铺暂时只能选择一个经营范围即一个经营大类，保证金收取该经营大类的费用，卖家须缴纳技术服务年费，各经营大类技术服务年费不同（见表2-1），经营到自然年年底，拥有良好的服务质量及不断壮大经营规模的优质店铺将有机会获得年费返还奖励。

任务练习

1.了解速卖通认证的要求，并通过流程图的模式展现。

2.其他跨境平台注册认证与速卖通有什么不同？举例说明。

3.速卖通平台注册实操。 q/jvOeATr1uRyJvtXF4n/n8jtYqc2T4NOFJ4QFcrPjdUMW2tRQGlKXcn1H+MwLtD