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亮点纷呈 任重道远
——2021年度广东省广播影视奖部分电视新闻作品评析

朱 毅

每年一度的全省广播影视奖评选很有价值。这不仅是对全省各级各类广播影视机构每年一次的全面专业审视,而且更重要的是发现短板、分析问题与明辨发展路径。

2021年度全省各级各类广播影视机构选送的部分电视新闻作品(本文仅限于电视新闻栏目、电视新闻评论、电视新闻专题、电视新闻节目编排、电视新闻访谈、电视新闻现场直播、电视对外新闻和电视对港澳台节目七类作品)总体上呈现出高光亮点纷呈、弱项短板明显和未来任重道远三大特征。

一、在新冠病毒感染疫情和经济形势持续严峻且相互交织的年度,努力营造丰富多彩、亮点纷呈的大屏世界

(一)紧紧围绕全国和本省的大事要事,出新出彩

2021年度,全国有三大要事,一是建党百年华诞;二是香港由乱到治、由治始兴;三是防疫抗疫。省级、副省级城市、各地市乃至县级的广播影视机构,本着主流媒体义不容辞的责任,倾全力、着重彩,以不同的电视语态,从多个角度予以报道传播。

广东台选送的作品《广东新闻联播》(获2021年度广东省广播影视奖“电视新闻栏目”二等奖,以下凡以双引号标注的奖项,均为2021年度广东省广播影视奖)在选材上紧扣时代主题和社会热点。7月1日的《广东新闻联播》全面展现广东全社会上上下下、各行各业欢庆中国共产党百年华诞的盛况。广东省及各市主要领导、各界党员和广大群众以不同的方式庆祝党的百年华诞,或收听收看北京盛大的庆祝活动,或勤奋工作,或对着镜头深情表达自己对党的热爱。作品的画面、镜头、采访、配音和剪辑等都可圈可点。

2021年广州“5·21”疫情来势汹汹,引起国内和国际社会的高度关注,作为超大都市的广州,如何精准施策,在防疫抗疫的同时,最大限度控制和减少疫情造成的损失,成为全国各大城市都关注的问题。广州台选送的作品《终于等到你——广州荔湾区芳村片区解封5G+4K+360°VR全媒体直播》(获“电视新闻现场直播”三等奖、广东新闻一等奖)以电视端引领全媒体端口,大屏小屏同步直播广州荔湾芳村片区的解封,全面、直观、生动呈现了广州防疫抗疫的阶段性成果。

广州台选送的作品《我们的升旗礼》(获“电视对外新闻和电视对港澳台节目”一等奖)讲述了香港基层学校常年自发举行升挂国旗仪式的故事。升国旗仪式是一种礼仪,从某种程度上讲,是一个国家各个民族和所有国民共同认可的文化和制度并由此体现出敬爱国家和对外宣示的一种重要仪式。对于香港民众来说,就是对中华人民共和国以及香港特别行政区的认可与热爱。作品围绕“爱国爱港”这一主题,从坚持18年升国旗的香港黄楚标中学和一间幼儿园的升旗队这两个具体个案入手,反映了特区政府及香港各界持续加大力度开展爱国主义教育,致力于推广升挂国旗文化和“爱国从娃娃抓起”。影片从中学“资深”升旗手与幼儿园升旗手的视角出发,以基层校园一线的采访和多角度的报道,展现香港多个学校升国旗趋向常态化,展示国旗、国徽及国歌等教育课程的推广进度,记录国庆期间香港社会多个团体自发组织庆典和升旗礼的场景,展现了香港各界在国家认同和爱国精神培养方面的显著进步和发展情况。

2021年,受全球大环境影响,我国的经济下行和疫情频发相互交织,作为全球制造大国,中国的本届广交会是否办、如何办、办得如何不仅是我国直面的难题,也是国际社会高度关切的焦点,因此广交会在成功举办之后得到国际社会的普遍认可与赞许。

广州台选送的作品《广视述评:双循环“内外兼修”新活力“全球共赢”》(获“电视新闻评论”二等奖)对2021年广交会在疫情肆虐和国际变局的大背景下所采取的多项创新举措、所尝试的大胆探索,结合翔实数据、现场采访、国家有关机构的现场发布以及本届广交会所取得的多项成果,进行深度分析和综合述评,同时以广州千年商都为背景,增添了述评的历史纵深感。作品画面丰富、线上线下的场景深度融合,评论立意较高、前瞻性较强、以评为主、以述为辅,夹叙夹议、层次分明、逻辑自洽,清晰地展现了在疫情不断冲击国内经济、国际变局不断变幻的严峻形势之下,本届广交会取得了“内外兼修”双循环的新成果、创造了促进全球共赢的新活力。

长期以来,广东面临着振兴粤北经济的重任,2021年韶关机场开航、赣深高铁开通是全省社会经济发展跃上新台阶的里程碑。

韶关台选送的作品《“韶关起飞”特别报道》(获“电视新闻节目编排”一等奖)围绕韶关机场开航,提前策划,在机场开航当日进行特殊版面编排,推出特别报道,展现记者直击、乘客体验、航线解读、机场建设等人物特写,同时挖掘韶关与航空的渊源,通过人物讲述、“邮票故事”等视角呈现韶关在中国航空史上扮演的重要角色。作品以开航之日首个航班起飞为原点所进行的全方位、多维度、大篇幅和大纵深的密集报道,体现出较强的策划意识、前瞻意识和较好的节目编排艺术。同时,作品注重节目内容与当天首航现场的关联性,不断把观众带入机场开航的电视现场,用一组开航之日首趟飞机腾飞的镜头及现场人员的祝福语,营造“韶关起飞”的视觉冲击和视觉体验。

深圳台选送的作品《赣深一线牵 老区湾区心连心》以电视直播的形式反映江西赣州和深圳间开通高铁以及对粤北经济的带动,获得“电视新闻现场直播”二等奖。获得同类别二等奖的还有广东台选送的作品《第13届中国国际航空航天博览会——筑梦云天》,该作品以直播形式报道和传播珠海航展的盛况,展现备受国际社会密切关注的我国航空航天领域的新成就、新发展。

(二)发挥媒体守望社会的功能,积极进行舆论监督

媒体是社会的公器,主流媒体更应该是社会良性运行的瞭望者与守护者,积极进行舆论监督是主流媒体应有的责任与担当。但舆论监督是近些年来主流媒体的一个难点,难就难在如何既能揭示和批判社会运行中出现的一些短板,又能同步展现政府解决这些问题、补上这些短板的过程,在二者之间取得很好的平衡并给社会带来正能量,有效推动社会进步,这是国情所需,更是主流媒体的水平和智慧所在。

珠海台选送的作品《民生新观察》(获“电视新闻栏目”一等奖)紧紧抓住涉及民生的小事情、大问题,反映普遍存在的校内午餐吃不饱、吃不好,珠海市斗门区道路以及学校建设进度缓慢严重耽误周围学生入学等问题,披露由此造成的危害,探讨其深层次的原因并提出解决的方案,很好地体现了这种平衡,成为近年来难得一见的舆论监督优质节目。

到2030年实现碳达峰和到2060年实现碳中和是我国对国际社会做出的庄严承诺。全面加大化石燃料的减排、全面减少地球的温室效应,不仅是我国,更是全球各国共同面对的世界性难题。新能源汽车因节能环保、绿色出行在我国得到大力推广,成为破解难题的一个重要抓手。然而,新能源汽车的最大瓶颈在于充电的两难,一是充电桩少,二是充电速度慢。因此,相关机构和行业如何从细微处入手,真正解决充电难题,意义十分重大。

东莞台选送的作品《“难产”的充电桩》(获“电视新闻评论”二等奖)以小见大,通过具体个案对居民老旧小区个人充电桩安装难的问题进行了深入剖析,根据当前国家对新能源电动汽车充电桩安装的政策,以寻求个人充电桩安装难的解决之道,这是作品的价值所在。小区业主因物业公司不配合而无法安装其新能源汽车所需的充电桩,将物业公司告上法庭。作品全程反映事件的整个过程,平衡报道,全面表达物业公司和业主的意见与理由,尤其是其他业主安全权益的诉求,全程展现原告与被告对簿公堂直至法官亲自说法、法庭裁定并提出解决方案。同时,作品没有就事论事,而是在更大的范围和更高的层面上表达与之相关的东莞市物业管理行业协会、供电局、政府相关部门等单位、个人充电桩安装情况较为顺利的小区和立法咨询评估专家的意见和建议,以期寻求解决整个东莞3.9万辆(截至2021年3月)新能源汽车充电桩安装大难题的路径:政府部门出台监管要求和指引,完善相关立法规范,实现企业建桩有章循、物业管桩有依据、车主用桩有保障,让全社会绿色出行的步伐更稳健、更快捷。

广东台选送的作品《揭东云路“七彩河流”污染农田村庄》(获“电视新闻专题”二等奖)大胆披露在中央一再要求必须大幅度提升环境质量的今天,有些地方依然还存在着对环境污染不知情、监督不到位、管理严重缺位的情况。作品通过记者的艰苦蹲守和顺藤摸瓜、抽丝剥茧的一步步调查,揭露污染河流的元凶——无牌无证的工厂将用剩的原料直接倾倒于河流之中,而在这个过程中,村镇相关机构和领导都一概没有发现,当记者带着村镇干部到污染现场查看,他们才如梦方醒,这不仅是此次污染的根本原因(工厂排污仅仅是导火索),也是基层环保治理机构失察失责的典型案例,同时,对省市两级环保治理机构如何加大对基层环保机构的监督和管理也是一个警醒。

(三)弘扬美善,鞭挞丑恶

这也是主流媒体的责任与担当所在,全省广播影视机构不虚主流媒体之名,不遗余力弘扬美善、鞭挞丑恶。

广东台选送的作品《特教老师助力“折翼天使”飞翔》讲述一位女性身兼二职,既是双胞胎盲童的母亲,也是从事特殊教育的老师,在社会方方面面(其中包括著名钢琴家郎朗)的大力支持下,使得特殊青少年能够得到更加健康的成长。故事叙述流畅、拍摄采访自然生动,人物表达亲切质朴,充满了感人的正能量。

广州台选送的作品《珠江口的较量》(获“电视新闻专题”三等奖)讲述警方打击走私冻品的专项行动,叙述清晰流畅,无论是画外音还是采访,都非常明快,加上音乐和警方取证视频,展现出警匪片特有的节奏感、现场感,不是故事片胜似故事片。

广东南方财经全媒体集团选送的作品《小心!你买的外贸尾单很可能是洋垃圾》(获“电视新闻专题”三等奖)通过记者乔装深入洋垃圾现场进行卧底探访调查,披露了堆积如山的洋垃圾场景和不法分子把洋垃圾旧衣服熨烫、整理打包、装箱、销售的过程,触目惊心!作品叙述紧凑,环环相扣,节奏感比较好,篇幅虽然不长,却是比较少见的主流媒体调查类舆论监督节目。

(四)粤东粤北和基层广播影视机构佳作频现

2021年,粤东粤北和基层广播影视机构的精品佳作是值得关注的现象,除了前文所提韶关台选送的《“韶关起飞”特别报道》之外,还有汕头台、汕尾台和佛山(高明)台等选送的精品佳作。

汕头台选送的作品《激发新动力新动能 农业机械化“点石成金”振兴乡村》(获“电视新闻访谈”一等奖)是典型的电视访谈节目。发展现代农业、振兴乡村关键之路在于机械化,有了机械化,才能谈得上规模化,继而才能赋能于网络,进行品牌运营和远程销售。作者抓住这个题材,精耕细作,对“全国种粮大户”林宋文和其回乡务农并荣获“广东十大杰出精勤农民”的儿子进行深度访谈,揭示出农业机械化在振兴乡村中“点石成金”的关键作用。

汕尾台选送的作品《彭士禄》(获“电视新闻专题”一等奖)讲述革命先烈彭湃之子彭士禄院士(我国著名的核动力顶级专家、中国核潜艇首任总设计师)为祖国核潜艇和核电事业奉献一生的感人故事,是迎接建党百年华诞的精品佳作。作品设计“一日、两人、家国”多层次的叙事结构,以大量珍贵的历史照片和视频资料,包括独家的同期声素材,真实还原主人翁“感党恩、听党话、跟党走”的心路历程,真实再现主人翁以身许国、科技报国、“甘做隐姓埋名人、誓干惊天动地事”,开拓中国核动力事业的过程。另外,该台选送的作品《新闻聚焦》(获“电视新闻栏目”三等奖)也是非常好的舆论监督精品。

佛山(高明)台选送的作品《“纸上谈兵”的水库治理》(获“电视新闻评论”三等奖)是难得一见的治水舆论监督题材。作品抓住水体污染一拖再拖的问题,直面涉及水质的众多管理部门和属地政府,抽丝剥茧、层层发问,揭示出水质治理问题的根本所在就是治水只热衷于制造文件并以文件落实文件的“纸上谈兵”,却止步于实际举措、止步于具体的检查落实,是典型的官僚主义做派。

(五)发挥广东地缘优势,拓展对外宣传的本土传播

开展富有成效的对外传播一直是主流媒体的一大课题。全省广播影视机构充分发挥毗邻港澳的地缘优势,主动作为,积极拓展对外传播的新途径、新样式,尝试对外宣传的本土传播,成效显著。

广州台选送的作品《我们的升旗礼》(获“电视对外新闻和电视对港澳台节目”一等奖)在香港电台下辖电视频道的《湾区全媒睇》播出,直接面对香港各界观众,传播力更具实效,覆盖香港受众超过100万,在境外主要互联网播放平台播放量近30万人次,在海外华侨华人聚集的“华人头条”App播放量超过20万人次,得到了香港特区政界机构和政府高层的充分肯定。香港升旗队总会还将作品分享至各基层社区升旗队,香港教育界长年培育的国民教育成果得到基层社区升旗队成员纷纷点赞和倾力分享,在香港民众中形成良好的互动传播效果。

广东台选送的作品《我们的家园》(获“电视对外新闻和电视对港澳台节目”二等奖)在广东国际频道首播,虽以普通话播出,但全程配以中英文双语字幕。作品聚焦于南粤生态环境,以一个个真实的小故事和一位位普通人的切身感受,向国际社会广泛传播广东在社会经济连续多年高速发展的同时,南粤全域的环境质量也随之取得了令人瞩目的新进步和新成果,展示了“中国生态文明建设的广东样本”。值得一提的是,作品还在美国探索频道(Discovery)展映,通过探索频道这一世界级平台,在欧洲、北美和亚太地区,通过电视及其辖下的YouTube等海外重量级社交媒体进行传播,覆盖全球绝大多数国家和地区,赢得了很好的传播效果。

(六)采用最新视频技术,大屏的时空容量得到前所未有的扩充

在数字技术的推动下,视频呈现艺术日新月异,全省各级各类广播影视机构的精品创作纷纷运用视频与传播的最新技术,拓展大屏时空,进行全媒体呈现。如广州台选送的作品《终于等到你——广州荔湾区芳村片区解封5G+4K+360°VR全媒体直播》,在传统电视直播利用卫星传输技术的基础上,还多点位采用5G+4K的摄制传输方式,同时广泛运用航拍、5G、4K、360°VR全景机位等视频呈现手段,全方位实时呈现新闻现场。汕尾台选送的作品《彭士禄》也是采用电视声画综合立体呈现的方式有效地打破了时空界限,让不同的时空场景同框出现,带给观众不一样的视觉体验。

二、以全媒体坐标,审视弱项、定位短板,展望任重道远的未来

我们这个时代,是媒体融合日新月异的时代,必须站在时代的高度来审视我们的弱项,必须以全媒体的坐标来侦测我们的短板。需要特别提及的是,在选送参加评奖的电视新闻作品中所存在的弱项与短板,不仅具有标本意义,更体现出大屏作品(产品)与全媒体时代的种种违和之处。选送参评作品如此,对于电视新闻节目的日常产品和节目来说,则可能弱项更弱、短板更短。

(一)述多评少、以述代评

在信息爆炸的自媒体时代,几乎没有任何社会现象或新闻事件是由某个媒体独家报道,即使有也很快被淹没在信息海洋之中,且往往虚假信息泛滥:真相还没出门,谣言已经四处游走。对此,社会大众在众声喧哗中莫衷一是,既需要去伪存真,更需要解疑释惑、正本清源。因此,对社会现象或新闻事件的来龙去脉、前因后果与是非曲直进行梳理分析并在此基础上提供鲜明的观点与态度,并非每个媒体尤其是绝大部分自媒体能够做到的,亟须优秀的主流媒体担当这样的大任,以此彰显自身独有的优势,而这正是媒体融合时代主流媒体的核心价值所在。广州台选送的作品《广视述评:双循环“内外兼修”新活力“全球共赢”》就体现了这样的核心价值。

但遗憾的是在选送的“电视新闻评论”类别的作品中,述多评少甚至以述代评的现象比比皆是,述则喋喋不休、评则一带而过,述有余而评不足,担当专项“电视新闻评论”功能的节目及选送评奖的节目都是如此,平时其他的电视新闻节目可想而知。

对社会现象或新闻事件的“述”,相对比较容易,照猫画虎,只要“像”即可,但“评”需要对相关信息进行整合比对、分析梳理、由表及里直至鞭辟入里。“述”与“评”远不在一个层次,后者的段位更高。述多评少或以述代评的背后,是媒体对社会现象或新闻事件缺乏穿透力,是媒体核心价值的缺失,而这样的核心价值,又恰恰是优秀的主流媒体在媒体融合的全媒体时代能够立于不败之地并脱颖而出的基石。

(二)访谈缺乏互动,访多谈少或谈多访少

在选送的“电视新闻访谈”类别的作品中,一个显著的现象是访谈缺乏互动:访多谈少或谈多访少,要么是没完没了的提问,甚至把提问变成答案,把节目变成主持人的提问秀;要么是主持人角色忽略不计,提问一带而过,由被访者信马由缰、滔滔不绝。

理想的电视新闻访谈节目,至少需要做到以下三点:第一是提前对访谈对象(社会人物或新闻人物)进行“彻查”,穿透其前世今生、成长环境、性格特征及其社会影响力(对社会的贡献或造成的危害);第二是在认真分析、精准穿透社会大众心理的基础上,充当大众的代言人进行提问。提问要针对不同的新闻事件、不同的社会现象和不同的人物性格,想大众之所想、急大众之所急、问大众之所问,进行巧妙的议程设置,或开门见山、直奔主题,或环顾左右、曲径通幽、迂回包抄;第三是在整个访谈过程中,要保持流畅自如的高频互动,这样才能牢牢把控访谈的主动性,才能完成议程设置的初衷,达到释大众之所疑,解大众之所惑的效果。在汕头台选送的作品《激发新活力新动能 农业机械化“点石成金”振兴乡村》中,主持人与访谈对象的高频交流互动非常自然、融洽,没有违和感,看似随意的聊天背后是作者进行议程设置的底层逻辑,层层递进,逐步深入,展现了当下现代农业和乡村振兴的关键节点和发展过程。

在如今媒体融合的全媒体时代,快餐文化盛行,有的媒体往往是顾及一点,不计其余,捡了芝麻、丢了西瓜,甚至只有芝麻、不见西瓜。不难看出,以上访谈节目必备的三点,也是媒体的核心价值所在,是非优秀媒体和绝大多数自媒体难以企及的核心价值。

(三)现场直播时段不足

尽管全媒体时代众声喧哗、热闹非凡,但往往在社会发生大事要事的时候,电视收视率就会陡然飙升,且长期以来一直如此,说明每逢大事要事,社会大众往往还是看电视、看大屏,其中对电视新闻事件的现场直播是首选。以广州台选送的作品《终于等到你——广州荔湾区芳村片区解封5G+4K+360°VR全媒体直播》为例,该节目在荔湾芳村片区解封不到3分钟即在广州综合频道、新闻频道并机直播,即便没有提前宣传(因解封时间不确定,无法提前推介此次直播),且是在下午的收视低谷时段,电视端收视率依然较平时上涨近20倍。

对预期发生和突然发生的新闻事件进行现场直播,应该坚持以对事件的现场直播为主,以演播室直播和视频资料为辅,因为这是媒体对于直播所涉事件的应急反应能力、穿透能力(分析背后成因、事件性质和对社会造成的影响)、事件现场把控能力(现场众多直播点的挑选、现场主持解说和现场多机位镜头的把控等)等报道和传播能力的综合体现,而这些能力,也是非优秀媒体和绝大多数自媒体(单个手机直播视频)所不具备的能力,是全媒体时代优秀媒体的核心价值。广州台选送的直播类作品《终于等到你——广州荔湾区芳村片区解封5G+4K+360°VR全媒体直播》和广东台选送的直播类作品《第13届中国国际航空航天博览会——筑梦云天》较好地体现了这种核心价值。

在各机构选送的“电视新闻现场直播”作品中,全是预期发生的新闻事件(基本不需要应急反应能力),但即使如此,不少作品也普遍存在着这样的短板:新闻事件现场直播时段比较少,前期制作的资料性、背景性视频以及演播室的时段比较多。尽管前期视频和演播室直播时段必不可少,但不能比现场直播时段多。这些短板无疑暴露出媒体核心价值和核心能力的欠缺和不足。

(四)全媒体呈现、向爆款自媒体学习

检视影视机构的电视新闻作品,不能单纯就事论事,只是在传统电视大屏的圈圈内兜兜转转,必须将作品(产品)置于全媒体的环境之中,以全媒体坐标衡量与辨明其发展路径。

1.以全媒体观念高度统领、以全媒体思维深度嵌入

全媒体是媒体融合的趋势,尤其是传统影视机构,必须顺应这个趋势、赶上这个趋势,因此,任何一个电视新闻作品(产品),都要用全媒体观念进行统领,以全媒体思维深度嵌入其策、采、制、编、发、播全过程的每个环节。

2.大屏作品(产品)必须自带全媒体基因

目前,传统影视机构的电视新闻作品(产品)主要在大屏呈现,但其创作生产者必须做到作品(产品)要自带全媒体基因,能够实现全媒体分发呈现。

这里所说的全媒体分发呈现,主要是两类:

(1)大屏直播同步分发小屏即作品原版分发的全媒体样式。

如广州台选送的作品《终于等到你——广州荔湾区芳村片区解封5G+4K+360°VR全媒体直播》在大屏直播的同时,同步在全媒体渠道播发,覆盖花城+App、花城FM App、广州广播电视台视频号及微博、广州ing抖音号及快手号、沃视频App、触电新闻、凤凰网、搜狐新闻、中国网等二十几个新媒体平台,全网浏览人次超过350万。其中,仅广州广播电视台视频号单一平台浏览人次就超过50万,创下该号创建以来单场直播最高纪录。

绝大多数媒体都能做到大屏作品原版分发的全媒体样式,这已经成为惯例,不同之处在于原版分发呈现的是自有全媒体平台还是平台型全媒体平台抑或二者兼有,以及在全网引起的关注程度。这其实只是把作品“一稿多投”,对于作品的创作方来说并非难事。

(2)作品(产品)经过再度加工后改版分发的全媒体样式。

随着5G与超高清视频的普及,全媒体时代最重要的两大特征越来越明显:信息碎片化和社会大众处于高度移动状态。这两大特征互为表里、结为一体,猛烈冲击与重新塑造着人类社会所有的媒介形态和互动方式。

为顺应全媒体分发呈现,大屏电视作品(产品)不管是原版分发还是加工后改版分发,至少要做到以下三个方面:

第一,节奏明显快捷。当今社会主流群体尤其是年轻群体相较过去,大多处于高度移动状态。移动社会节奏越来越快,电视作品(产品)的叙述方式除了特定情形之外,节奏必须明显和快捷,叙事不能拖泥带水,要快速推进。

第二,单元相对独立。大屏叙事方式,少不了起承转合的铺垫与迂回,但还是应尽可能在议程设置上,做到每一个叙述单元相对独立且呈现相对闭环状态,这样不仅体现出明快的节奏感,更便于直接切条或再度加工改版后以全媒体样式分发呈现。节奏明快与单元相对独立对于大屏作品来说尤为重要,这是将大屏作品经过直接切条(某种程度也是改版)或再度加工改版进行全媒体样式分发的基础,没有这个基础,则没有大屏作品的媒体融合。

其实,现在很多新媒体平台和自媒体主动将有些已经具备全媒体基因的大屏内容切条后分发,赢得了超高的流量与很好的收益,这非常值得传统广播影视机构重视和学习,特别是新媒体如何选择内容、如何切条、如何提炼单元亮点以及如何再度加工。当然,近些年来,传统广播影视机构纷纷主动出击,直接开发新媒体矩阵,直接进行新媒体作品(产品)的生产与分发,也取得了不俗的效果,但这不在本文讨论的范畴。

第三,持之以恒提升媒体的核心价值,就是前面所说优秀的媒体对于社会现象和新闻事件的穿透能力、应急能力和传播能力。没有这些能力构成的核心价值,无法做好大屏作品(产品)原版或改版的全媒体样式呈现。

新东方转型,以直播带货火爆全网,长相平平的董宇辉老师成为最红网红,新抖2022年6月数据显示“东方甄选”仅用30天时间涨粉1 587万,累计观看人次达到1.97亿,累计销售额达到4.12亿元,其背后凸显出新东方的核心价值:在快捷语速、中英文对照直播带货的背后,是东西方文化熔为一炉,是历史地理、人生起伏无所不包,是售卖的大米中也有诗和远方……这样的直播带货,卖的不是货物,卖的是文化,是新东方固有的核心价值,是新东方将其课堂文化与直播带货融为一体的创新。

3.前路漫漫、任重道远

从全省广播影视奖评选看,传统影视机构核心价值的缺失、与全媒体时代的违和所凸显出的弱项与短板,再次说明其转型与媒体融合之途前路漫漫、任重道远。

三、关于作品选送参评的几个问题

从广播影视机构选送参评的电视作品看,有几个问题值得重视:

(一)不少作品没有大屏播出版标识

此次评选,发现一批作品没有大屏播出版标识。按照规定,没有大屏播出版标识(台标)不能入评,因为无法判断作品是播出的初始版本还是后来经过加工修改的版本。如果是网络版,那么就应该另循网络路径(影视奖有专门的网络作品报送通道)报送。没有大屏播出版标识,再好的作品也不能入评,所以有一些不错的作品被挡在奖项的门外,虽可惜,但无奈。

(二)不少作品不能完全符合报送条件

电视新闻评论作品至少应该是评多于述,但不少评论类作品是述多评少,甚至与电视新闻专题类节目无异,包括一些获奖作品也是如此。电视新闻现场直播作品应该是现场直播时长的比例不低于作品总时长的50%,但有不少直播类作品现场直播的比例过低,大量采用预制的视频时段来填充。

(三)有的作品一稿两投

同一机构选送的某个类别作品(要求报送两期)其中1/2的篇幅内容与其选送的另一个类别作品完全相同。某种程度上讲,这50%的一稿两投等于是自己抄自己,至少是抄一半。广播影视奖要求报送的是作品,不是产品,作品是创作完成的,创作就应该是独一无二;而产品是生产完成的,可以批量复制。

(四)装错篮子的现象比比皆是

不少选送的作品装错篮子,尤其是把电视新闻专题作品,放入电视新闻评论和电视新闻访谈类别中送评,究其原因,可能一是对报送作品类别理解不够,二是评论类和访谈类作品不够,以专题作品来凑数。欠缺评论节目,等于欠缺媒体的观点和态度,欠缺媒体的核心价值。

四、关于评选的建议

近年来,全省广播影视奖的评选不断进步,效果越来越好,如实行网络评审在先,集中评审在后非常好,大大节省了评委的时间,提升了评审效率,而且背靠背的评审,有利于保证评审的公正公平。这里,仅就笔者个人认为的需要改进之处建议如下:

(1)一稿两投作品均应取消获奖资格,理由如前,不赘述。

(2)将电视新闻栏目和电视新闻节目编排两个类别合并,在实际评选过程中,这两个类别的作品相似的成分很多甚至重合,几乎看不出什么明显的区别。

(3)取消对同一机构获一二等奖名额限制的规定。该规定导致的结果是有的一等奖作品的质量明显低于同类二等奖甚至三等奖的作品。这也是笔者在前面列举的个案中有不少二等奖、三等奖甚至未能获奖作品的原因。笔者认为一等奖作品是标杆,是全省广播影视机构都要学习的专业样板,主要还是应看质量,二等奖可适度平衡,以免过度集中,三等奖可向粤东粤西粤北以及区县基层机构适度倾斜,同时,为防止因评委构成带来的偏差和不公正,可以规定评委不能对来自本机构的作品发表意见和投票,只能由来自其他机构的评委发表意见和投票。

(4)保证集中讨论的时间。现在的讨论时间不够充足(也许是疫情所致),实际上仅仅是履行投票的流程。尽管各位评委在集中讨论之前都在网上审看过作品,但是见仁见智,有时存在较大的分歧,因此还是要在集中讨论之时进行充分深入的交流,理不辩不明,如果各位评委能够充分表达自己意见(不含本机构作品),在此基础上再进行投票表决(不含本机构作品),就可以将一叶障目、以偏概全的差错降到最低。

(朱毅,2021年度广东省广播影视奖电视新闻二组组长、广播电视机构退休专家、高级编辑) QJ+ceUtgVLxvfcH+aYDo7fDSRGm8bMOVRdsYMSqUvbvpHjQVXcEukJSI3AYmc2os

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