内容提要

本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研宄方法及最新研宄成果：系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理、广告诉求心理、广告媒体心理、广告表现心理、广告文化心理、广告品牌心理等。本书吸取了国内外这一领域近年的最新研宄成果，特别是关于互联网消费决策研宄、广告的潜意识诉求、性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研宄、新媒体广告研宄、中国广告传统文化心理的反思等相关内容，并收集了大量的精彩案例和经典广告图片，而且从心理学视角进行了全新的诠释。总之，本书体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。

江波，苏州大学传媒学院教授、博士生导师，苏州大学期刊中心主任、《苏州大学学报（哲学社会科学版）》《苏州大学学报（教育科学版）》副主编，苏川大学新媒体与合出版研宄中心主任。中国社会心理学会理事、中国心理学会心理学质性研宄专业委员会委员、江苏省心理学会工业心理专业委员会常务副主任。主持完成了国家社科基金、教育部基地重大项目、教育部人文社科基金、江苏省社科基金重点项目等省部级以上课题9项，著有《广告心理新论》《广告效果测评》等学术著作9部，在《心理学报》《心理科学》等核心学术期刊发表学术论文60余篇，并有多篇文章被《新华文摘》《中国社会科学文摘》等权威文摘转载。曾被评为全国高校社科期刊优秀主编、华东地区期刊优秀主编、姑苏宣传文化领军人才。