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伟大的创意或平面广告，总是出其不意的单纯，触动人心而不凿斧痕。
——李奥·贝纳（Leo Burnett）
短短几年时间就成就一个全球知名品牌，听起来似乎不可思议，但绝对伏特加（Absolut Vodka）确实做到了。究其成功秘诀，在其核心价值观引领下的广告创意可谓功不可没。自 1980年首次推出平面广告以来的 20多年里，绝对伏特加幻化成洛杉矶游泳池、布鲁克林大桥的桥架、布鲁塞尔撒尿的小男孩……甚至躲藏在瑞士手表或者京剧脸谱里，每次的广告创意都能给受众带来非同凡响的惊奇和视听美感。我们不禁要问：到底是什么因素强烈地吸引着受众的眼球？我们能通过什么策略提高受众对广告产品的记忆效果？是什么创意让受众不仅能感知广告内容、理解诉求内涵，更能产生如此悠远的遐想？