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百雀羚创立于1931年，是一个老“国货”品牌。随着“90后”“00后”逐渐成为主力消费群体，为了保持品牌活力，百雀羚开启了转型之路。在经过一系列市场分析与调研后，百雀羚发现“90后”“00后”等消费群体更喜欢轻松、可爱、新鲜的事物。因此，百雀羚便更新了品牌形象，调整了商品定位，创作了一系列符合年轻人价值观和生活方式的电子商务文案，如《四美不开心》《过年不开心》《韩梅梅快跑》等，一次次刷新了大众对其“传统老式‘国货’品牌”的认知，不仅吸引了许多消费者的关注和喜爱，还促进了旗下商品的销售。
俗话说“凡事预则立，不预则废”。结合百雀羚的经历可以发现，要创作出消费者喜爱的电子商务文案，搞好品牌建设，做好电子商务文案策划与写作的前期准备工作十分重要，包括市场分析与调研、商品卖点提炼和创意策略选择等。
● 掌握市场分析与调研的方法，学会分析市场行情、竞争对手和消费者。
● 掌握提炼商品卖点的方法。
● 掌握电子商务文案的创意策略选择方法。
● 培养保护个人信息的意识，树立正确使用个人信息的观念。
● 培养理性消费的观念，以及营造风清气正网络环境的意识。