前言

党的二十大报告指出，教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。报告还强调，必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。这为推动当下和未来一段时间内我国科教及人才事业的发展、构建人才培养体系指明了基本方向。

当下，随着电子商务的快速发展，市场对文案人员人才的需求不断提高，越来越多与文案相关的课程被纳入教学体系，而文案写作是一门实践性较强的课程，只有满足市场和教学的需求，兼顾理论与实践训练，才能培养出德、智、体、美、劳全面发展的高素质、高技能人才，为此，编者特编写了本书。

本书内容

本书共10章，按照知识深浅程度分为3个部分。各部分的具体内容和学习目标如下。

第1部分（第1章）：这部分是电子商务文案的基础知识，要求读者了解电子商务文案的含义、作用和类型，熟悉电子商务文案岗位的职业素养、任职要求和职业发展。

第2部分（第2章~第4章）：这部分是电子商务文案策划与写作的核心内容，主要介绍了电子商务文案策划与写作的前期准备、电子商务文案写作、电子商务文案排版与视觉创意。这部分内容要求读者能分析市场行情、竞争对手等，以及能提炼商品卖点，并选择合适的创意策略，完成电子商务文案的整体构思，设计出有吸引力、有价值的文案，并最终促成交易。

第3部分（第5章~第10章）：这部分主要介绍了不同类型电子商务文案的具体写作方法和技巧，要求读者熟练掌握相关写作技能，写出优秀的商品文案、活动文案、品牌文案、微信与微博文案、短视频与直播文案、其他电子商务文案等。

本书特色

与目前市场上的其他同类书籍相比，本书具有以下特色。

（1）知识结构合理。本书从电子商务文案的基础知识开始讲解，之后逐渐延伸至不同类型文案的写作，循序渐进、深入浅出。通过学习本书中的知识，读者可了解电子商务文案和电子商务文案岗位的相关知识，提高策划与写作电子商务文案的能力，为未来成为一名合格的文案人员做准备。

（2）落实立德树人根本任务。本书积极贯彻党的二十大精神，落实立德树人根本任务，以培养德、智、体、美、劳全面发展的社会主义建设者和接班人为己任，因而专门设置了“素养课堂”板块，有助于读者形成正向、积极的世界观、人生观和价值观。

（3）图示直观，模板、案例丰富。电子商务文案策划与写作包含大量的理论知识，为了让读者更易于理解，本书不仅对理论知识做了图示化处理，还总结归纳了文案写作模板，具有较强的可读性和参考性。此外，本书在正文中穿插有“阅读与思考”，可帮助读者快速理解与掌握相关内容。

（4）理论与实践相结合。本书在讲解理论知识的同时，在每章均设计了“同步实训”“巩固与练习”板块，以帮助读者更好地掌握相关技能。

配套资源

拓展学习资源。本书将拓展学习资源以二维码的形式展示。读者扫描二维码即可查看相应的视频或跳转至相应知识链接，从而拓展读者视野。

配套教学资源。本书提供丰富的教学资源，包括PPT、素材、教案、题库和教学大纲等，用书教师可自行通过网站下载，下载地址为：www.ryjiaoyu.com。

在编写本书的过程中，编者参考了电子商务文案写作的相关资料，在此谨向这些资料的作者致以诚挚的谢意。本书所引用的广告及文案，著作权归原作者所有，本书仅作分析使用。

本书由张润彤担任主编。由于作者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家批评指正。

编者
2023年5月