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据艾瑞咨询统计，2015年，中国移动端购物规模达2.1万亿元，同比增长123.8%，网购交易额PC端和移动端占比分别为44.5%和55.5%，移动端成交额首次超过PC端。2016年，移动端购物占整体网络购物交易规模的68.2%，增长明显。2017年、2018年移动端购物占整体网络购物交易规模的72.8%、74.6%，移动端购物交易额占比增长速度放缓，但仍呈上升趋势，数据表明电子商务由PC端向移动端转移是发展大趋势，移动端已超过PC端成为网购市场的主要消费平台。从消费者规模看，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，手机网民规模达10.65亿，网民使用手机上网的比例为99.8%。由此可以看出，移动互联网已经成为我国主要的互联网使用方式之一，随着移动智能终端的普及，消费者的消费习惯已经形成，在此背景下传统电商巨头纷纷布局移动电商，众多新型移动电商平台不断涌现。
从移动应用角度看，即时通信类App（如微信、QQ）、移动音乐视频类App（如网易云音乐、腾讯视频、爱奇艺）、移动购物类App（如淘宝）、移动支付类App（如支付宝）等是消费者高频使用的App类型。从移动购物企业市场集中度看，现阶段，淘宝、京东、唯品会和苏宁易购等传统电子商务巨头在移动电子商务领域的优势仍存，在移动端整体网购交易规模中占据主导地位。其他企业主要以新的商业模式为突破口，其中以拼多多、抖音、快手为代表，它们的发展最为突出。拼多多致力于将娱乐社交的元素融入电子商务运营中，从2015年成立发展至今，它已成为与淘宝、京东等齐名的移动电子商务综合购物平台。抖音和快手是从娱乐类的短视频平台起步，在发展过程中主攻直播电商领域，如今也已经发展成移动电子商务综合购物平台的佼佼者。随着跨境、生鲜等垂直领域的兴起，大量相关的初创企业涌现，它们多从自媒体营销中寻找突破，其中以考拉海购等为代表的跨境电商和以朴朴超市等为代表的生鲜电商崛起较迅速。总体而言，老牌成熟企业成功转移至移动端，优势依旧，初创企业在新兴领域和新模式探索方面仍有一定的发展机会。