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网络营销作为新兴的热门行业，是互联网电子商务的重要部分。随着大量传统企业也积极开展电子商务，网络营销成了一个热门的职业。那么，网络营销职业有哪些岗位？这些岗位又有哪些要求？如何进行长期职业规划呢？
在互联网用户数量日益增加的前提下，越来越多的企业开始重视互联网市场，随之企业网络营销岗位的设置也越来越普及。目前，网络营销人员主要参与的部门有技术部、市场部、运营部等。根据地区经济发展情况及行业、企业规模的不同，网络营销人员面临的岗位也有所不同。归纳起来，主流的网络营销岗位主要包括网络推广专员、微营销专员/新媒体营销专员、网络营销运营专员、网络营销经理/运营经理、网络营销总监/运营总监等。
1.网络营销初级岗位
（1）网络推广专员。网络推广专员岗位说明如表1-1所示。
表1-1 网络推广专员岗位说明
（2）微营销专员/新媒体营销专员。微营销专员/新媒体营销专员岗位说明如表1-2所示。
表1-2 微营销专员/新媒体营销专员岗位说明
（3）网络营销运营专员。网络营销运营专员岗位说明如表1-3所示。
表1-3 网络营销运营专员岗位说明
2.网络营销晋升岗位
（1）网络营销经理/运营经理。网络营销经理/运营经理岗位说明如表1-4所示。
表1-4 网络营销经理/运营经理岗位说明
（2）网络营销总监/运营总监。网络营销总监/运营总监岗位说明如表1-5所示。
表1-5 网络营销总监/运营总监岗位说明
近年来，企业对网络营销岗位的需求呈爆发式增长态势，网络营销岗位成了时下比较热门的岗位。
1.网络营销职业现状
顺应互联网大发展、大融合、大变革的演进规律，互联网企业和传统企业纷纷强化“互联网+”战略布局，在结合已有业务和资源、加快推进互联网融合创新的同时，积极发展互联网新技术、新模式和新业态。中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展报告（2022年）》显示，2021年，我国数字经济发展取得新的突破，数字经济规模达到45.5万亿元，同比名义增长16.2%，高于同期GDP名义增速3.4个百分点，占GDP比重达到39.8%。数字经济在国民经济中的地位更加稳固、支撑作用更加明显。
互联网应用范围不断扩大，与各行业的跨界融合不断加深，推动新业态、新模式大量涌现。互联网与服务业各领域的融合创新最为突出。比较典型的是我国电子商务呈现出爆发式增长，“互联网+”商贸服务令国民消费潜力得到极大释放。2022年8月，商务部发布《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》，提及“即时零售”，并指出即时零售在线上线下深度融合中的重要价值。2022年8月5日，央视也通过近十分钟的专题报道，定义和解读了“即时零售”。“即时零售”正在成为零售市场的下一个风口。上述报告还指出，“健康经济、宅经济、种草经济和绿色经济等新经济发展迅速”，消费者个性化需求将引领市场转型，构建消费新格局。以“95后”“00后”为代表的Z世代年轻人不再是被规训的一代，他们的需求多种多样，定制化配送需求越来越凸显。
当前，人工智能、虚拟现实等新一代信息技术已经跨越了启蒙阶段，成为行业发展应用热点，吸引了互联网企业和传统企业纷纷加快布局，以获取技术红利。小米公司宣布建立探索实验室，重点关注虚拟现实（VR）和智能机器人新方向，同时投资大朋VR，依托各自优势共建VR生态；各大电商平台在“双十一”结合移动端全景技术、增强现实技术、大数据分析技术等，通过娱乐、游戏、智慧的方式呈现出新的购物场景和购物乐趣。未来，更多企业将紧跟互联网新技术发展潮流，继续加大前沿新技术投资，持续研究人工智能、VR等新技术与自身业务的融合创新发展，驱动“互联网+”商业领域新应用层出不穷。网络营销职业领域的发展将迎来更高、更新的境界。
2.网络营销职业发展趋势
在企业经营活动中，一般将网络营销职业分为网络营销专员、网络营销主管、网络营销经理及网络营销总监4个层级。从组织结构的角度看，网络营销职业会随着企业规模而有所不同。1000人以上的企业，网络营销职业的4个层级基本都存在；500人以上1000人以下的企业，网络营销职业主要分为网络营销专员、网络营销主管（或者网络营销经理）、网络营销总监3个层级；对于其他企业，网络营销职业主要分为网络营销专员和网络营销经理2个层级，甚至部分企业的网络营销职业，只设置网络营销专员一职。
随着网络营销职业层级的晋升，一方面，对网络营销专业知识和能力要求有所提升；另一方面，工作内容也从简单的网络营销推广，到网络营销策划，最终到网络营销的整体项目运作。
中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，较2021年12月新增网民1919万；互联网普及率达74.4%，较2021年12月提升1.4个百分点；农村地区互联网普及率为58.8%，较2021年12月提升1.2个百分点。
截至2022年6月，以信息服务为主的企业（包括新闻资讯、搜索、社交、游戏、音乐视频等）互联网业务收入同比增长8.5%。网络新闻、搜索引擎、网络游戏、网络音乐的网民使用率分别为75.0%、78.2%、52.6%、69.2%。此外，主要提供网络销售服务的企业互联网业务收入同比增长17.8%，高出全行业整体增速17.7个百分点。网络购物成为驱动消费的重要支撑，网络支付持续向乡村下沉、推动普惠金融进一步发展，网络购物和网络支付网民使用率分别达80.0%和86.0%。
这些数据的变化，既反映了消费者的行为特征，也对网络营销职业提出新的挑战。以人工智能、大数据应用、云计算为代表的新“技术+商业”窗口即将打开，网络营销职业也面临进一步提升技能、重新定位的局面。
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