四、产品创新模式

对功能型产品来讲，客户所看到的产品创新有三种模式，即改良、革新和融合。拿交通工具的演进过程来理解，从老爷车演进到当今的跑车是产品改良模式，从老爷车演进到飞机属于产品革新模式，而飞行汽车兼容了汽车和飞机的产品特性，属于产品融合模式。

1.产品改良模式

产品改良模式可以理解为微创新，指在产品核心要素没有本质变化的情况下，产品性能有一定的改善提升。老爷车改进到现代汽车的过程就是改良过程，现代汽车相比老爷车在舒适度、车速、安全性、续航里程、载人数量等方面都有大幅度提升，但汽车最关键的特性如燃油动力、车轮驱动等核心要素没有本质上的改变，只是内在的燃机效率、功率等性能更高而已。

在产品创新中，最常见的形式是改良形式。芯片从40纳米工艺提升到7纳米，小米、华为每年的手机换代都会带来较大的手机性能提升。特斯拉每年推出的新车等，都属于产品改良模式。

2.产品革新模式

产品革新模式是第一次在产品中的应用和实现新的核心要素。产品革新模式一般都伴随着重大发明，如在交通工具中，以前只有在地上跑的老爷车，莱特兄弟第一次让飞机在天上飞翔。同样，从模拟手机到数字手机，再到智能手机都是产品革新模式。通常，在产品革新的过程中企业格局会发生极大变化，引领产品革新的企业一般会发展为行业巨无霸，如模拟手机时代的摩托罗拉，数字手机时代的诺基亚和智能手机时代的苹果。

产品革新涉及重大发明创新应用，相对出现频率小了很多，如无线网络从1G、2G、3G、4G发展到5G，每代产品相隔至少五年，而手机每年都会有几十款以上的新品发布。

3.产品融合模式

产品融合模式是第一次把两个及以上的产品核心要素通过设计融合在一个产品中，让新产品兼有多个产品的核心要素而构成新的组合方式。比如，把橡皮和铅笔组合成新的单一产品，该产品同时兼有二者最核心的产品要素，这样的创新就是融合模式。飞行汽车也是融合模式，既能像飞机一样在天上飞，又可以作为汽车在高速公路上跑。

在信息时代，产品融合模式出现了井喷之势，即“互联网+”的概念。如“出租车+互联网”等于网约车，“商店+互联网”等于网店，“自行车+互联网”成为共享单车，这样的例子很多。同时，“互联网+”也出现了较多的发展机会，比如，腾讯、阿里等把握了当前“互联网+”概念，让企业得到了快速发展。 CuWBSdFwvjIJ8NHEOUstaBzx0QJb4MjmrOAg8nTt4owNBzjc4JLE3vo8Pp1KzabX