二、价值漂移

同一个商品的价值并不是永恒不变的，商品价值会随着时间的推移而出现波动。商品价值波动的现象就是价值漂移。为了让大家理解价值偏移，下面结合黑白电视价值案例讲述。

案 例

黑白电视机从奢侈品到负价值

20世纪80年代初，中国的黑白电视机是相当稀少的奢侈品，只有极少数人才有一台黑白电视机。当年笔者还在读小学，在机关家属院有一家买了电视机，每晚他们家都会人满为患。到了20世纪90年代初，随着彩色电视机的全面普及，价格低廉的黑白电视机成了贫穷的标志。到了2000年，黑白电视机已淡出了人们的生活。

商品在极端的情况下还有可能成为负价值。比如，家里有一台黑白电视机，这台电视机有碍客厅美观，要处理掉要交纳100元的垃圾处理费（当前很多城市的旧家具处理都会收一定的垃圾处理费）。相信绝大多数的家庭都会交纳100元的垃圾处理费让这台黑白电视机在客厅消失。因此，从价值的角度来讲，这台黑白电视机的价值对客户而言就是负100元。

商品价值漂移现象比较显著的是功能型电子产品，就像当年的诺基亚失败案例那样，当有更新、功能更强的品牌出现时，以前被认为高价值的商品可能被当成低价值或无价值的商品，商品价值漂移原理如图3-2所示。

产品价值向下偏移的原因有两个：一是竞争对手的新产品重新定义了价值；二是客户在新产品的影响下提高了对产品的功能预期。苹果重新定义了手机的价值，造成客户对手机功能预期大大增加，而诺基亚新机的功能增长远远小于客户的预期增长，最终导致诺基亚快速衰落。

不是所有商品的价值都像黑白电视机那样向贬值方向偏移。有些商品还会向更高价值偏移，比如，古董和艺术品；一些商品会受市场供需等因素波动，比如，猪肉和石油；还有些商品价格变化极为缓慢，比如，可口可乐和居民用电价格近20年都没有变化。

电子类商品价值普遍向不断贬值方向偏移，重要的原因之一就是摩尔定律的存在。 u1jST+cGLykM+bdbhqsRtmpkBDo0qADD0De1RJoOFjIrUDGyj2eHuFA7BNaPHU+/