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看懂了视频号的底层逻辑后，就进入准备环节。从0到1，我们以视频号为核心，通过微信生态，构筑一个属于自己的流量变现闭环路径。在注册视频号之前，我们要先把流量的变现路径理清楚、构建好，这是非常重要的准备工作。
那么，建立在微信生态内的以视频号为核心的流量变现的闭环到底需要哪些环节？这些环节我们称之为“三号一群一店”。“三号”分别是微信号、公众号和视频号；“一群”就是微信群；“一店”主要指微信小程序里面的小商店（现在已经被视频号小店取代）。
下面来看看“三号一群一店”在流量变现的闭环路径中分别扮演着什么样的角色。
视频号通过制作内容、发布内容，在传播过程中不断积累粉丝，获取流量。在整个流量变现的闭环路径中，它是一个流量的入口，负责把存在于微信平台上的海量流量资源导入自己的闭环系统内。这是个把公域流量转化为私域流量的过程，在流量生意中，这叫作“拉新”（拉来客户、粉丝）环节。
既然是流量的入口，既然视频号的角色是“拉新”，那么就不能让流量一直都作为粉丝数量留在视频号上，它应该有一个更便于互动，并能够进一步增加信任度的地方，这便是公众号和微信群。把视频号上的粉丝吸引进自己的微信群或公众号上，流量才算是从公域流量转化为真正意义上的私域流量。通过微信群，我们可以与粉丝进行线上甚至是线下的互动，进而建立一种充满信任的良性关系。这种具有很高黏性的流量不仅在变现时拥有较高的转化率，而且还可以反复触及，反复变现。
当然，从视频号到微信群，这中间可能还要经过公众号的过滤和筛选。所以，我们还得有一个公众号。视频号上的粉丝关注了我们的公众号之后，就可以进行一定频率的互动，然后再进入微信群。需要注意的是，微信的公众号分为两种：一种是只有企业才能申请的服务号；另一种是企业、组织和个人都可以申请的订阅号。服务号和订阅号的申请主体不同，功能自然也各有侧重。服务号推送的消息，可以在消息列表中显示，并且还会提醒用户；而订阅号推送的消息，会被收集在一个文件夹中，不做单独的展示，也不做即时的提醒。但是，服务号每月只能发四条消息，而订阅号却可以每天都发送一条。这主要是为了保护用户的使用体验，避免企业进行过度的微信营销行为。所以，为了保障与粉丝之间互动的频率，申请个人订阅号显然更加合适。而且，个人订阅号的申请比较方便，而服务号的申请则麻烦很多。订阅号侧重于信息的传播，服务号侧重于服务。我们需要的是与粉丝进行较高频率的互动，让自己的信息得以传播，所以我们选择申请个人订阅号更合适。如想更多地服务于粉丝，微信群显然是一个很好的选择。订阅号和微信群在流量生意中起到的是留存的作用，筛选和养成高黏性粉丝，为最后的变现做准备。
微信号和微信小商店则是流量的变现环节。微信小程序里的小商店中可以上线各种商品，而微信号的支付功能则是变现环节的有力保障。当然，微信小商店是视频号上线初期主要的变现场景。微信小商店就在微信的小程序里，使用起来倒也便利。后来，随着视频号直播功能的开通和视频号逐渐成熟，视频号小店很快就成为视频号的另外一种重要的变现场景。如今，微信小商店的功能已经被视频号小店替代，而且，微信小商店目前无法申请、注册新店铺。视频号直播是视频号的一个内嵌功能，我们把它算在视频号的一部分。不管是微信群、公众号还是小商店，后面都会单独讲。现在，我们只是在下手之前聊一下布局，理清流量变现的路径。
有一点建议是，无论是视频号、公众号还是微信号，名称以及头像都要尽量保持一致——一般将其称为“三号一体”，目的是给粉丝留下统一、稳定的印象。至于微信群，也尽量做到这一点，但是微信群的名字可以更自由一些。