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很多谈流量秘密的文章，都会不约而同地提到一句话——“品位是流量的敌人”。这句话同样出现在广告鬼才金枪大叔20年实战心得之书《借势》当中。这句话说的也是内容传播，尤其是视频内容传播过程中的现实。为什么会有这样的说法？难道流量和品位真的就只能是死敌吗？这又是什么原因导致的？
有一个不争的事实是，在以往的内容传播平台，尤其是短视频内容的传播平台，那些以分享干货为主的视频博主，在流量战场上的表现并不怎么起眼。比如抖音，尤其是抖音的知识分区放开以后，很多知识博主快速进入战场。这是个充满自信甚至是优越感的群体，他们当中的很多人都是在某个细分领域深耕了十几年或者几十年，掌握了一套完整的方法论的佼佼者，他们对自身的价值有较高的认同感。但是，就是这样的一批人，经过一番努力之后却发现，他们做的内容在流量的获取方面却远远比不上在他们看来没有营养，甚至是有些“低俗”的内容。也就是说，从内容质量的维度上来讲，他们自认为处于鄙视链的顶端；但是从流量的维度上来看，他们却不折不扣地跌落到了鄙视链的底端。
为什么会出现这种情况？因为对于绝大多数用户来说，更具娱乐性的玩梗视频更容易被他们所接受。这不是平台的问题，这是娱乐本身的问题。如果说得更深的话，这是由人性的弱点决定的。人性的弱点，恰恰是算法推荐机制的标靶。算法是根据人的兴趣特点来选择推送内容的。也许在填写一份关于兴趣爱好的调查问卷时，我们得到的会是一些更加积极、更加有意义的结果。但是如果我们通过观察，得来的结果恐怕就会很不一样。尤其是在私密、宽松的环境下，人们展现出来的喜好会离本能更近一些。要说悄悄观察和分析，没有什么能比得上大数据和算法了。所以，那些贴合人们私下呈现的喜好，更加靠近本能的内容更容易被算法捕捉到。
可是在内容传播领域还有一句话叫作“价值为王”，说的是短视频的传播离不开优秀的内容质量，内容好的短视频才更有价值。那么到底是兴趣为主还是质量为主？如果是放在视频号的语境中来考虑这个问题，我们的回答应该是价值为王、内容为王。为什么要这么说？我们从以下两个角度来加以解读。
先从视频内容传播的角度来解读。视频号的社交传播属性的落实靠的是“点赞即传播”，只要我们为一个视频点赞，我们朋友圈的好友就能够看到。这也就意味着，我们的微信好友可以通过我们点赞的内容判断我们的趣味、人格、审美、关注点。注重自我形象管理的人一定知道，在数字时代，人的形象是由两个人设构成的，一个是线下的真实的自我形象，另一个是线上的数字形象。而微信朋友圈，包括视频号呈现出现的都是我们的数字形象的重要构成部分。我们发在朋友圈的内容和在视频号上观看的内容，都是向好友们传达着我们赞同什么、反对什么、喜欢什么、厌恶什么，以及我们的注意力在哪里，清晰而又生动。好友们便以此为依据绘制在他们的认知中的我们的形象。但微信上的好友，不仅仅只是好友，还有同学、同事、上司、老板，有我们希望结交的贵人等，当然还有亲人等。客观地说，微信上几乎有我们所有的社交资源。在这样的熟人环境里，想要展示一个什么样的形象给大家，这是人们在为视频号内容点赞时不得不考虑的问题。我们可以问一下自己，这样的情况下会为什么样的内容点赞？这与在陌生的环境里和在熟人社会里，人们在行为上会产生巨大差别是一样的道理。
然后从变现的角度来解读。不管是在哪个平台，我们做爆款视频不过是一个手段，获取流量只是过程，变现才是目的。变现后还要考虑长久、持续的变现。而流量变现，尤其是持续性的流量变现本质上是“信任电商”。这就需要在博主和粉丝之间通过视频内容形成一种相对牢固的关系，这种关系的牢固程度就是我们经常说的流量用户的黏性。从变现的角度来看，就不难看懂做视频到底是要娱乐导向还是价值导向。
同样是视频内容的创作，当我们在视频号的语境下来探讨内容的导向和调性时，就有必要先对“品位是流量的天敌”和“内容为王”进行深入的思考。这并不是要我们在两者之间做选择，而是要做好主次区分，要在兼顾观众的趣味和兴趣的同时，坚守我们的核心价值。不论是从视频号的传播逻辑还是从流量的变现来说，我们都应该这么做。