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人是有感情的动物，人人都有被爱的需要，同时又都会有仁慈心、同情心。因此，通过满足别人人性的需要、感情的饥渴而进行的投资，可以顺利地达到自己的目的。这就是为什么要在为人处世中运用厚黑“拍马”局原因。
奉承别人在厚黑处世中非常重要。假如你遇着一个人，你问他几岁？他答：“今年五十岁了。”你说：“看你先生的面貌，只像三十几的人，最多不过四十岁罢了。”他听了，一定很欢喜。
宗吾先生用“逢人短命，遇货添钱”，就是说明拍马屁也是一种功夫，没有厚脸皮，没有随机应变的本领，也是拍不好马屁的，说不定会拍错了地方，招来杀身之祸呢。
许多人都知道周文王姬昌的死对头是商封王，但实际上，早在封王的上代，就是封王的祖父文丁和父亲帝乙，都曾千方百计要除掉姬昌。
当商朝国君还是封王的祖父文丁之时，周邦只是商朝手下的一个小方国，而周邦的主公是姬昌的父亲季历。
季历治理西部地区有方，以西岐为根据地，几年之内就征服了周围十数个小国，使之全部臣服于上国商朝。这下子，文丁起了疑心，暗自想道：许多西部小国虽然成了商朝的属国诸侯，但他们首先就成了季历周邦领土，季历扩大了地盘，也掠取了财物，俘获了人员，长此以往，季历将来肯定尾大不掉，叛离我商朝，最后成为我殷商的心腹大患。我岂能不防患于未然。
于是，文丁借故杀了季历，他的西伯侯由其儿子姬昌继承了下来。天命不爽，谋害季历的殷商国王文丁也很快死去，他在位仅仅几年时间。他死后由他的儿子帝乙即位，帝乙是封王的父亲。
商朝的新国王帝乙准备组织强大的兵力来攻占周邦，此时整个商朝属下有诸侯一千八百多个，周邦自己的力量顶多抵得五个小国的势力，周邦与商朝的力量对比还处在一比三百的悬殊状态中。
西伯侯姬昌深知自己根本不堪一击，于是便想出了厚黑“拍马”局来保全自己。
商朝先皇文丁去世后，留下了一个女儿名叫亮丽公主，这公主名字好听，其实是个丑女，她是帝乙的大妹子，已经过了二十岁还没嫁出去，在当时女十三岁就“及笋”可以出嫁，到二十多岁还嫁不出去已经是姑婆了。西伯侯姬昌派出自己的心腹散宜生，带许多聘礼到商朝殷都去，对帝乙大肆“奉承拍马”一番，公开宣称西伯侯姬昌欲娶亮丽公主为妃子，这一下便在殷都掀起了大波。
散宜生在周邦是有名的说客，口若悬河，能把事情说得天花乱坠。他对帝乙说：“父死，长兄为父，大王妹亮丽公主能得君王陛下为长兄，乃是她的福气所在。君王定当为她做主，答应她与西伯侯的婚事，以保亮丽公主一生福寿绵长，以使妹婿西伯侯的周邦永远忠于殷商本国。”
与此同时，散宜生还对亮丽公主本人也发动了“奉承拍马”的煽情说合，因亮丽本是丑女，散宜生不能吹捧她如何如何国色天香，而是说她嫁给西伯侯定能带给商、周两国以无穷福社。散宜生对亮丽公主说：“化干戈为玉帛的最好途径，莫过于连理和亲。公主嫁到我周国西岐去，必将使整个西部地区臣服上国商朝，永修姻亲和睦。”
另外，散宜生还对商朝的文武大臣们展开了“奉承拍马”的凌厉攻势，对他们说：“诸位都是上国君王的臣工，定然知道上国的巩固安宁即是诸位的前途命运所在，必将促成西伯侯与亮丽公主的和美联姻。”这一番拍马活动，使帝乙非把妹妹亮丽嫁给姬昌不可了。
姬昌的这次“感情投资”，的确“本小利大”，自从娶了帝乙的妹妹亮丽公主之后，使商朝在帝乙统治下的20年之内再也没有发动对周国的战争，姬昌赢得了积聚力量的大好环境。
清朝大贪官和砷，人们骂他的贪得无厌，但不得不佩服他的钻营本领。
他懂得利用厚脸皮，进行感情投资，所以能够扶摇直上，位居一人之下，万人之上，经年不倒。而多少个忠臣义士，即使英明传世，可都难免祸及身家，他们的本事没有完全施展开，就做了枉死鬼。对国，对家，对天下苍生和自己的家人，对自己刻苦一生的艰辛和远大抱负都是巨大的损失。一样的事有不一样的达成路径，忠臣义士选的是路径最直接风险最大的一条，结果败者多；奸臣们所选的是曲折迂回的路，所以达成了心愿，也严严实实保护了自己。
宗吾先生认为，感情投资，不在乎有没有东西或者东西的多少，有些时候也许一钱不值的东西也能笼络人心。在福克斯波罗公司的早期，急需一项性命枚关的技术改造。有一天深夜，一位科学家拿了一台确实能解决问题的原型机，闯进了总裁的办公室。总裁看到这个主意简直难以置信，便思考该怎样给予奖励。他把办公桌的大多数抽屉都翻遍了，总算找到了一样东西，于是躬身对那位科学家说：“这个给你。”他手上拿的竟是一只塑料香蕉。但别看香蕉小，却使那位经过多少个不眠之夜才得以成功的科学家感到心满意足，因为，它是一种荣誉，是一个人成功的标志。就好像曾国藩的湘军将领一样，以得到刻有曾国藩笔迹的腰刀为荣。这些东西看似不值钱，但却因为融人了一种感情，表明了自己得到了上司的一种承认一种尊敬的感情。在这种感情的投资下，下属自然肝脑涂地而在所不辞了。
感情投资，不在乎有没有东西或者东西的多少，有些时候也许一钱不值的东西也能笼络人心。