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任务2 图书资源App市场分析
一个完整的市场分析过程主要应包含分析行业背景、列举典型企业、预测市场规模、进行行业用户画像、总结分析结论这5个步骤。
分析行业背景是对行业历史、运转状况、竞争格局、行业政策等宏观要素进行深入分析，从而发现行业运行的内在规律，进而预测未来行业的发展趋势。先了解行业的变化历史，就像物种的演进一样，要研究某一个物种，就要研究物种演变的历史，行业变化主要是为了适应环境。行业的变化离不开宏观环境的影响。通过研究行业历史，了解行业诞生的背景、存在的意义、目前发展的情况（如产业布局、竞争格局等），进而推测未来行业的发展趋势。而App存在于某行业中，必然需要顺应行业的变化。通过行业背景分析可以了解行业的历史、行业解决的问题等内容。所以市场分析的第一步便是进行行业背景分析。那么该如何进行分析呢？主要通过查找历史数据、权威的行业报告进行分析总结。在分析行业背景时常用的方法是PEST分析法。
在创业或从零开始设计产品时，使用PEST分析法可帮助企业分析在外界条件下该件事是否可行，PEST分析法提供了思考分析的维度。由于本项目是配套线下图书开发的App，其初期的市场主要是线下图书市场，所以需要基于PEST分析法，通过查找国家数据平台提供的数据、权威的行业分析报告提炼出有效信息，对在线图书资源行业进行PEST分析。
（1）政治方面：从国家政策对图书文化行业的支持、政府对知识产权的保护等方面进行分析。
（2）经济方面：从GDP水平、人均消费水平、图书市场规模等方面进行分析。
（3）社会方面：从人们的阅读行为现状等方面进行分析。
（4）技术方面：从在线阅读与学习、移动阅读与学习所需技术等方面进行分析。
本书要制作的App不属于典型的在线图书资源行业，在线图书资源行业主要提供的是电子图书，与本App的业务不一致。
下面按照从内容制作到用户阅读的上下游产业流程，对在线图书资源行业图谱进行绘制，如图1-4所示。
图1-4 在线图书资源行业图谱
由于版权问题，所以图1-4中只写了子模块，没有放入典型企业或产品，最终的行业图谱应该在每个模块中填入典型的企业或产品，如在支付渠道模块中填入具体产品。
市场规模即市场容量，指在不考虑产品价格或供应商的前提下，市场在一定时期内能够吸纳某种产品或劳务的单位数目。市场规模一般是根据人口数量、用户需求、年龄分布、地区的经济实力所得的结果，其意义是展示了一个行业的“天花板”，因为市场规模的大小与竞争性可能会直接决定对新产品设计开发的投资规模。一般来说，在进行市场规模分析时，会根据当前市场规模走势对未来的市场规模进行预测。通过查找相关数据，预测未来几年内线下图书以及在线图书资源的市场规模。
在图书资源App建设初期，其功能是为广大纸质图书读者提供与图书配套的优质在线学习资源，此时只收录合作方自主研发的图书资源。用户通过App获取所购买的图书的视频、音频、图文等数字化资源，以便更好、更充分地使用图书。所以此App建设初期的用户是有需要进行图书配套数字资源扩充阅读学习的读者或图书购买者。未来，随着资源的丰富，App将独立于纸质图书，成为一款在线图书资源分享平台，这时面向的用户是各类有在线查找资源、在线阅读、在线学习需求的读者。
完成前面的行业背景分析、典型企业列举、市场规模预测、行业用户画像之后，就能得到相应的分析结论，该结论主要是对行业的发展趋势的预测，预测结论主要以PEST分析为基础，观察宏观环境中的变化趋势，并辅以数据进行推导，也可以引入业界专家的一些观点，学习业界专家的分析思维。