1.2 移动互联网概述

移动App可以说是移动互联网实现业务、服务用户的载体，移动互联网产业的现状与发展趋势都会对移动App的生存产生影响，例如影响移动App的定位、功能设计等。那么什么是移动互联网呢？其产业链主要包含什么呢？

1.2.1 移动互联网的定义

关于移动互联网的定义，Information Technology论坛、百度百科、WAP论坛、中国信息通信研究院的《移动互联网白皮书》、中兴的《移动互联网技术发展白皮书》都有其各自的定义。根据百度百科的定义，移动互联网是计算机互联网发展的必然产物，是移动通信和互联网二者的结合，是互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

但总的来说，移动互联网包含两方面含义：一方面，用户通过移动终端接入无线移动通信网络的方式访问互联网；另一方面，移动互联网促使了大量新型App的产生，这些App与终端的可移动、可定位和可随身携带等特性相结合，为用户提供个性化的服务。

1.2.2 移动互联网产业链

为了明确移动App的定位，需要对整个移动互联网产业链进行深入的了解。移动互联网本质是移动通信和互联网的融合，移动互联网产业链包括终端厂商、运营商、服务提供商和系统开发商等多个成员，因此其商业模式复杂多样，在此将其粗略划分为4部分，即终端厂商、平台厂商、应用厂商、渠道厂商。

1. 终端厂商

终端厂商主要包括整机厂商和零部件厂商，产品覆盖便携终端、智能终端、物联网终端、车载终端等。根据市场分析调研机构Canalys发布的数据，2022年全球手机的出货量的前五名分别是三星、苹果、小米、OPPO、vivo，可以看出在全球手机市场的占有率方面，中国的三家手机厂商取得了不错的成绩。终端厂商除这些设备制造商之外，还包括上游的材料、模组类、元器件类等零部件公司，如领益智造。领益智造的业务包括精密功能件及结构件，苹果公司是其主要客户之一，其业务向上游材料领域和下游模组及组装产品延伸，具体包括模切材料、磁材、电源适配器等。

2. 平台厂商

平台厂商包括操作系统厂商、移动安全软件厂商、移动中间件厂商等。目前全球智能手机的操作系统市场大部分被iOS与Android占据。为了打破这一局面，避免核心技术受制于国外公司，2019年，华为发布了HarmonyOS（鸿蒙系统），目前HarmonyOS已经应用到华为智慧屏、华为手表上。移动安全软件用于保障移动网络安全运行，随着互联网业务向移动互联网转移和移动支付业务的兴起，移动互联网的安全问题变得尤为重要。移动安全软件大部分是互联网安全软件向移动终端转移的成果，如腾讯手机管家、360手机卫士等。移动中间件是连接不同的移动App和系统的一种软件。第一代移动中间件有MKey（数字天堂）、ExMobi（南京烽火）、Access等，这一代中间件适配机型多，重服务整合、轻应用开发，私有标准，不支持用户自定义插件。第二代移动中间件有AppMobi、AppCan、PhoneGap、Titanium等，这一代中间件不使用私有封闭内核、支持用户自定义插件、使用标准语言开发（HTML5）、提供开发网站。第三代移动中间件有iMAG等，iMAG可以提供原生的用户体验，具有强大的手机本地调用能力，同时支持在线和离线两种应用模式。

3. 应用厂商

应用厂商主要是指进行移动App开发的公司，包括互联网内容提供商、服务提供商等。随着移动通信技术与信息技术的发展，移动App的类型也日渐丰富，主要可以分为语音增值类、效率工具类、应用分发类、休闲娱乐类、位置服务类和商务财经类等。以百度、阿里巴巴、腾讯为例，百度以搜索与LBS（位置服务）为业务核心；阿里巴巴以电子商务为业务起点，逐渐向其他领域扩展；腾讯以即时通信为基础，在游戏产业也占有很高的市场份额。另外，由于移动App市场的可开拓性，移动App开发的门槛逐渐降低，越来越多的其他类别的厂商也纷纷加入应用厂商的行列。例如，以渠道为主的运营商推出了多个不同领域的移动App：中国移动不仅依托于其通信运营商角色，打造了各个省份的运营商软件服务应用App，还通过子公司咪咕公司，在娱乐休闲领域发力，推出了咪咕阅读App、咪咕音乐App、咪咕视频App、咪咕快游App等多项娱乐性应用；中国联通也在运营商服务、金融、移动阅读等多个领域推出了中国联通App、联通智家App、沃钱包App、沃阅读App等；华为、小米等终端厂商推出了应用商店、浏览器等与自身设备关联的移动App。

4. 渠道厂商

渠道厂商主要为移动互联网的运行提供通道基础，其核心的、最大的厂商便是运营商及其上游的设备厂商。随着移动App数据业务的推广，运营商增值业务市场占比降低，运营商变成一次性的管道搭建厂商，于是纷纷开始寻找新的出路。例如，利用5G网络以行业为依托的特点，为企业提供网络定制服务，大力发展行业应用，让网络为运营商自身的应用提供更多优势，找到新的收入与利润增长点。另外，随着物联网时代的到来，小型物联网的搭建使越来越多的厂商进入了渠道厂商的行业，因此渠道厂商的产业格局也越来越多元。