1.2　手机短视频的应用平台

手机短视频应用平台是用户观看短视频的重要媒介，大致可以分为社交媒体类、社交服务类、网络论坛类、资讯媒体类、实用工具类和电子商务类。下面分别进行介绍。

1.2.1　社交媒体类

社交媒体类手机短视频应用平台主要是帮助用户搭建平台进行互动交流。此类常见的应用平台是抖音和快手。

抖音是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交App。该App于2016年9月上线，面向全年龄层用户，其Logo如图1-2所示。用户可以通过抖音App选择背景音乐来创作属于自己的短视频作品，而抖音平台会根据用户的兴趣爱好更新、推送用户喜欢的短视频。

快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件，其前身是“GIF快手”，创建于2011年3月，是用于制作和分享GIF图片的一款手机App。2012年11月，快手从纯粹的图片工具App转型为短视频App，正式更名为快手，其广告语为“记录世界记录你”，定位为记录和分享大家生活的平台，其Logo如图1-3所示。

1.2.2　社交服务类

社交服务类手机短视频应用平台主要是帮助用户进行深入交流。此类常见的应用平台是微信朋友圈。

朋友圈是微信App的一个社交功能，于微信4.0版本2012年4月19日更新时上线，用户可以通过朋友圈发布文字和图片，同时可通过其他App将文章或者音乐分享到朋友圈，其Logo如图1-4所示。用户可以对好友新发的图片进行“评论”或点“赞”，其他用户只能看相同好友的“评论”或“赞”。微信设置里有个比较隐蔽的开关——朋友圈允许查看范围。多数用户设置了朋友圈“最近三天”可见。这个功能是一个非常有效的用户隐私保护机制。

1.2.3　网络论坛类

网络论坛类手机短视频应用平台主要是帮助用户进行网上交流。此类常见的应用平台是哔哩哔哩。

哔哩哔哩（英文名称：bilibili，以下简称B站）是现代年轻群体高度聚集的文化社区和视频网站，该网站于2009年6月26日创建，被网友们亲切地称为“B站”，其Logo如图1-5所示。B站早期是一个ACG（动画Animation、漫画Cartoon、游戏Game）内容创作与分享的视频网站。经过10多年的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已成为涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。用户群体主要集中在“90后”和“00后”，用户的黏性和信任度非常高。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。2021年3月29日，哔哩哔哩正式在香港二次上市。

1.2.4　资讯媒体类

资讯媒体类手机短视频应用平台主要是帮助用户在短时间内获取有价值的信息。此类常见的应用平台是西瓜视频。

西瓜视频由头条视频升级而来，是字节跳动旗下的中视频平台，其广告语为“点亮对生活的好奇心”，其Logo如图1-6所示。西瓜视频通过人工智能帮助每位用户发现和分享自己喜欢的视频，并且鼓励多样化视频作品的创作。西瓜视频主要以横版视频为主，并以1分钟以上的短视频为主线，目前西瓜视频对Vlog和“三农”（农业、农村、农民）领域有着比较大的官方支持。

1.2.5　实用工具类

实用工具类手机短视频应用平台主要是帮助用户进行短视频的后期编辑、剪辑操作。此类常见的应用平台是剪映。

剪映是抖音官方推出的一款手机视频编辑剪辑App,2019年5月剪映移动端上线，其Logo如图1-7所示。剪映带有全面的剪辑功能，支持变速，有多样滤镜和美颜的效果，有丰富的曲库资源。用户可以通过剪映对短视频进行编辑，从而创作出自己的短视频作品。自2021年2月起，剪映支持在手机移动端、Pad端、Mac电脑、Windows电脑全终端使用，便于用户根据需要在不同场景下创作视频。

1.2.6　电子商务类

电子商务类手机短视频应用平台主要是帮助用户在短时间内了解商品的信息。此类常见的应用平台是淘宝网和京东商城。

淘宝网是亚太地区较大的网络零售平台、商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月创立，2013年，淘宝移动端“手机淘宝”App上线，2021年更名为“淘宝”，其Logo如图1-8所示。淘宝网是深受中国网民欢迎的网购零售平台。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。

京东商城是一款综合类网络零售平台，于2004年1月成立，其Logo如图1-9所示。京东在线销售数万个品牌、百万种优质商品，是中国电子商务领域受消费者欢迎和具有影响力的电子商务网站之一，在2012年的中国自营B2C市场占据49%的份额，凭借全供应链继续扩大在中国电子商务市场的优势。

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