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手机短视频已经成为互联网发展的新风口，越来越多的商家和企业都通过短视频进行营销，并取得了可观的效果。要想做好手机短视频，首先要对短视频有正确的认识，下面先从手机短视频的概念、特点和发展历程开始介绍。
微课1.1
短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，它融合了语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。短视频的时长以“秒”计数，主要依托于移动智能终端（各种新媒体平台）实现快速拍摄和美化编辑，是可以在社交媒体平台实现实时分享的一种新型媒体传播形式。
手机短视频又称手机微视频，是一种运用互联网、通过手机终端进行内容信息传播的方式。当前短视频行业正在快速发展，行业规模和社会影响力持续提高，已成为移动互联网的重要组成部分。短视频平台呈现出以抖音、快手为主的“两超多强”，新兴平台百花齐放的局面。图1-1所示为手机短视频截图，图（a）是抖音平台用户发布的短视频截图，图（b）是快手平台用户发布的短视频截图，图（c）是微信视频号平台用户发布的短视频截图。
图1-1
课堂讨论
说说你看过的经典短视频有哪些？这些短视频最吸引你的是什么？
微课1.2
随着移动终端的普及和网络速度的提升，“短、平、快”的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。手机短视频与传统视频相比，主要具有以下特点。
视频时长短，一般在15秒到5分钟之间，大多数控制在1分钟以内，符合当下人们快节奏的生活方式，便于用户利用碎片化时间快速进入，快速离开，大大降低了用户获取信息的时间成本。而且相较于文字、图片而言，短视频可以给用户带来更好的视听体验。由于时长短，所以要求短视频每一秒的内容都要很丰富，即“浓缩的就是精华”。
短视频是网络信息传递的新方式，是社交的延伸。用户将拍摄、制作完成的短视频上传至短视频App之后，其他用户可以点赞、评论互动、转发分享和私信交流。短视频App还与微信、微博等其他社交App合作，使用户可以将短视频转发到微信朋友圈和微博等社交App中，进行广泛的传播，为用户制作、分享短视频提供了有利的条件。
短视频的用户群体跨度大，内容的表现形式也多种多样，有的运用创意剪辑手法和炫酷特效，有的采用情景剧形式，或搞笑，或感动，以此来充分展现自己的想法和创意，传递情感等，以符合不同用户群体的个性化和多元化的审美需求。而浏览者也可以根据自己的兴趣爱好选择观看不同内容及形式的短视频，从而满足自己的精神需求。
在快节奏的生活方式下，大多数人在获取日常信息时习惯追求“短、平、快”的消费方式。短视频传播的信息开门见山、观点鲜明、内容集中、言简意赅，容易吸引用户，并被用户理解与接受，信息传达度和接受度更高。
在短视频出现之前，普通大众对于视频的认知就是电影、电视剧，需要专门的团队来制作，并且流程复杂，成本高。而在短视频出现之后，只要自己拿起手机就可以拍摄短视频，然后经过简单的剪辑、加工，便可以发布短视频进行分享。短视频的制作流程简单，生产成本低，这种“即拍即传”的传播方式，降低了创作门槛，使普通人也能够参与进来，进一步提高了公众的参与度。
短视频制作者可以根据用户不同的年龄、身份等信息进行内容垂直细分创作，因此与其他营销方式相比，短视频营销可以更加准确地找到目标用户，实现精准营销。目前，大多数短视频平台已经植入广告，用户在看短视频的同时会刷到广告，而且在一些短视频中会插入购物链接，给用户提供更加立体直观的感受，方便用户在观看视频的同时购买自己所需要的商品，进行粉丝变现，从而达到良好的营销效果。
课堂讨论
短视频的特点中哪一点让你印象最深刻？请举例说明。
微课1.3
手机短视频规模庞大，了解手机短视频的发展历程，总结其发展规律，才能更好地快速进入短视频市场。
手机短视频的发展历程可以分为萌芽期、探索期、发展期、爆发期和突破期5个阶段，下面分别进行介绍。
随着移动互联网时代的到来，大众网络内容的消费越来越移动化和碎片化，制作的低门槛和低成本促进了短视频的发展。
2011年年初，北京快手科技有限公司推出一款叫“GIF快手”的产品，即短视频的前身，是一款用来制作和分享GIF图片的手机应用，类似于“无声版”短视频。2012年年底，“GIF快手”转型为短视频社区，更名为“快手”，用户可以在社区平台上记录和分享日常生活，但一开始并没有得到用户特别的关注。
在探索期，短视频发展的重要特征就是4G的商业应用。智能手机的普及和无线网络技术的成熟，为短视频的应用与发展提供了技术支持，人们可以随时随地拍摄与制作短视频。
2014年，美拍、秒拍以及小咖秀等短视频平台迅速崛起，进入公众的视野。2015年，快手也迎来了用户数量的大规模增长。这些短视频平台通常与一些著名的社交平台相结合，对短视频进行美化包装，并通过社交平台分享给好友，受到了广大网络用户的喜爱。例如，秒拍就被内嵌至新浪微博，上传至新浪微博的所有短视频都可通过秒拍平台进行播放。由于新浪微博具备巨大的用户流量，秒拍也附带吸引了大量用户的关注和使用，同时也输出了大量的创作型短视频内容。
2016年短视频行业迎来了“爆炸式”的增长。随着资本的涌入，一大批优秀的短视频App都在这一时期上线，如抖音、西瓜视频、火山小视频等。2016年9月，抖音上线，其最初是一个面向年轻人的音乐短视频社区，到2017年，抖音进入迅速发展期；而快手在2017年11月的日活跃用户数超过1亿。
这一阶段短视频的发展呈现出“百花齐放”之势，短视频市场开始向精细化和垂直化发展。
海量网络用户涌入短视频平台，各短视频App的用户量呈几何级攀升。用户在传播和分享短视频的同时，也创作出大量的、各种类型的短视频，来充分展示自己和分享生活，这种良性循环也使得短视频行业更加繁荣。
2018年开始短视频进入爆发期，也可以称为成熟期，短视频总播放量呈爆炸式增长。快手、抖音、美拍相继推出商业平台，短视频的产业链条逐步形成，用户数量大增的同时，商业化也成为短视频平台追逐的目标。
这一阶段的短视频内容细分化趋势明显，各类短视频内容不断涌现，产生了很多内容垂直细分领域。许多短视频平台也都针对短视频内容进行了垂直领域的划分，如搞笑、音乐、舞蹈、萌宠、美食、时尚和游戏等，旨在根据不同内容的特点，吸引不同的用户。短视频平台的竞争格局逐渐明朗，成熟时期的短视频行业发展呈现“两超多强”（抖音、快手两大短视频平台占据大部分市场份额，其他短视频平台占据少量市场份额）的态势。另外，短视频商业变现模式趋于成熟，在各种政策和法规的规范下，短视频开始步入规范化发展阶段。
随着5G技术的发展，以及AR技术（增强现实）、VR技术（虚拟现实）、无人机拍摄等短视频拍摄技术的日益成熟和广泛应用，短视频行业进一步发展，用户得到了更好的视觉体验。在这一阶段，短视频呈现出以下发展态势。
（1）“短视频+”模式逐渐形成
随着短视频市场的逐渐成熟，行业竞争如火如荼，各大平台的商业变现进程不断延伸，而“短视频+”的新模式带来了更多的变现路径和发展机遇，受到了越来越多的瞩目。多种业态的结合已成为短视频行业的发展趋势。例如，“短视频+直播”和“短视频+电商”成为短视频发展的全新赛道。此外，随着5G时代的开启，通信技术日渐成熟，“短视频+社交”模式的内容传播方式将为视频类社交方式带来新的变革。
（2）短视频与长视频融合发展
短视频与长视频正呈现出一种相互汲取、相互竞争的状态，即“短视频变长”“长视频变短”的新模式。可以看出，一方面，短视频平台在不停地丰富内容类别、题材和形式，积极推动短剧、短综艺等内容的开发，在向长视频领域学习的同时，也面临新的挑战。另一方面，长视频也正在试图“以长带短”，爱奇艺相继推出纳逗、锦视、姜饼视频；优酷设立“小剧场”；腾讯设立“短剧”频道，打造了各种各样的中短视频。长视频和短视频各有特色，也相互影响和转换。
对于大多数视频应用用户来说，长视频和短视频都是日常娱乐的重要选择。在内容深度和沉浸感上，长视频有短视频无法比拟的优势。融合发展是实现双赢的重要一步，对于长、短视频的创作者和应用者均有重要意义。