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愿景声明是对期望的未来状态的简短而有说服力的描述。组织有愿景声明，项目也可以有愿景声明。
组织的愿景声明
让我们先来看一些组织愿景声明的例子。
乐施会：一个没有贫穷的公正世界。
苹果：制造世界上最好的产品，让世界变得更好。
领英：为全球每一位员工创造经济机会。
索尼：成为一家激发并满足你好奇心的公司。
这些愿景声明有什么共同之处？它们满足良好愿景声明的4个标准。
简短： 愿景声明不应超过一两句话。Instagram最初的愿景声明是“捕捉和分享世界的精彩瞬间”。耐克最初的愿景声明是“打垮阿迪达斯”。这些愿景声明都是简短的、引人注目的、令人难忘的。
引人注目： 愿景声明应该激励人们去工作，应该吸引人们。乐施会的愿景声明给了你一个早上起床上班的好理由。我不知道有谁不想要一个没有贫穷的公正世界！
令人难忘： 组织中的每个人都应该能够背诵愿景声明。要做到这一点，愿景声明必须既简短又引人注目。Cold Stone Cream的愿景声明是“终极冰激凌体验”。这是一个很好的愿景声明，因为它绝对比“我们做的冰激凌很好”之类的话语更令人难忘。
以目标为出发点： 愿景声明应该说得好像组织正在为之奋斗的未来就在眼前。愿景声明可以写成一个已经解决的问题或已经做出的变革。阿尔茨海默病协会的愿景声明是“一个没有阿尔茨海默病的世界”。这不是现在的状态，但它是简短的、引人注目的、令人难忘的。它说的是未来的状态，就好像它正在发生一样。