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16世纪末，英国新女王伊丽莎白（Elizabeth）一世发现自己正在为权力和威望苦苦挣扎。为了重新获得权力，她开始利用产品的霸权。伊丽莎白一世要求各地的贵族在伦敦参加一个仪式感极强的宫廷活动，并以此来获得女王的恩惠。
每个贵族都开始思考如何在宫廷活动中超越竞争对手，展示自己的地位。慢慢地，贵族们发现一种最有效的方法：炫耀性地花钱。通过产品的象征性意义来展示自己高贵的地位。
贵族的示范作用带动了更多人的效仿，乡村绅士们希望通过模仿贵族的行为来获得更高的社会地位。他们带着妻子来到伦敦大肆消费，或者在城镇的商店中寻找与伦敦一样的产品。这些大量涌入的人口和强劲的购买力彻底改变了伦敦的商业环境。