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信息传播都需要通过一个载体来完成，我们通常称之为媒介。媒介的主要功能为承载信息传播，其发展受到社会经济及科技文化等诸多方面因素影响。媒介可以分为实体媒介和虚拟媒介两类，前者如报纸、电视、广播等，是通过实体介质传播信息，后者则包括社交媒体、博客、网站等。不同媒介在时代需求的变化下发挥着不同作用。
在大众文化传播需求日益增长的背景下，受众从信息的接收方转变为信息生产及传播的参与方，虚拟媒介中的各类社交媒体平台逐渐发展成为主流应用。由于具有更高程度的交互性和便捷性，传媒产品的创造思维也更加趋向于以用户（受众）为中心。
如今的媒体格局发生嬗变，互联网领域的新技术、新应用、新业态不断涌现，广播、电视、电影、书籍、报纸、杂志、网站等媒介形态的发展突破了原有业务疆界，文字、图片、视频、音频、游戏等资源被集成利用。全媒体产业持续发力，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的内涵进一步丰富，进而催生“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的媒体融合传播新形态。融媒体作为一种新型媒体，将广播、电视、纸媒、网站以及新媒体等打造成多功能综合性平台，而后进行整合运营，进一步引导传统媒体与新兴媒体，在内容、渠道、平台、产品等方面向纵深融合的方向发展。新技术是媒体革新的不竭动力，人工智能、大数据、云计算等技术持续赋能新闻传播领域。新一代信息技术在新闻采集、生产、分发、接收、反馈全流程中得到运用，激活媒体的生产力和创造力，迅速提升了信息的生产与传播效率，从而加速改变人类社会的交往形态。
技术的升级迭代使得媒体形态被不断重塑，而重塑后的媒体形态又进一步推动多媒介融合、内容生产方式融合及智能终端融合。多元融合影响传播者和受众，这通过一种新的文化生产传播方式展现出来——“人人都是通讯社”——这就是微时代场景下的微媒体。
微媒体信息传播以微传播为主要形式。微传播是新一代信息技术发展逻辑下，信息生产和传播方式的又一次变革。在传统纸媒时代，媒体主要依靠记者编辑获取信息，经过内容生产后，将信息出版发行。随着广播与电视媒体在第二次工业革命中应运而生，生产和传播信息的方式更倾向于受众。而今微时代中，用户自主生产、分享、交流信息的传播方式成为常态，广大网民获得发声机会的同时，也满足了其对于信息“快速消费”的心理诉求。
微媒体以微博、微信等网络平台为传播媒介，以移动终端为传播载体，以社交化、跨平台、瞬时性等为传播特征，面向微社群用户传播精准短小的微内容。作为即时高效的信息发布与内容共享平台，大部分微媒体平台具有实时文字图片编辑、视频上传等功能。微媒体用户可通过移动终端直接更新个人信息，并随时随地展开交流。通过微媒体，面向微圈层，策划微内容并开展微传播，成为微时代的典型特征。
在微媒体时代，媒体形式丰富多样，传播活动密集活跃，用户圈层不断涌现，产品应用层出不穷……这些新变化号召着我们以精品化的创作理念深耕内容生产，以“思想精深、艺术精湛、制作精良”的微媒体产品，满足用户不断增长的个性化需求。
这其中的关键，就在于创意。