前言

市场营销学是以经济学、行为学、管理学等学科为基础的综合性应用学科，是一门应用性和实践性很强的学科。党的二十大报告指出，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。我国市场营销以创新驱动、高质量供给为抓手引领和创造新需求，解决企业（供）与目标消费者（需）的问题，满足社会生活和生产需要。

本书此次改版全面贯彻党的二十大精神，紧跟行业发展趋势，立足市场营销典型岗位需求，以社会主义核心价值观为引领，注重立德树人，求知践行，以培养德技并修的技术技能型经管人才。编者结合近几年的教学实践和广大读者的反馈意见，在保留上版教材特色的基础上，对全书进行了全面的修订。本次改版工作主要集中在以下五个方面。

（1）凸显素质教育，新增了“素质延伸”“以知促行”等栏目，坚持立德树人，注重知识传授与价值引领的融合。

（2）开展校企“双元”合作，在知识测试与技能训练部分，与房地产企业人员合作制定典型岗位职业能力技能训练项目，对接真实岗位需求。

（3）树立最新营销理念，瞄准岗位需求，对接工作任务，利用典型案例展示市场营销新理念、新技术、新模式。

（4）坚持社会营销观念，坚守中华文化立场，推动绿色发展，促进人与自然和谐共生，培育文化营销、绿色营销、关系营销等营销理念。

（5）建设数字化教材，配套立体化教学资源，融入数字营销内容，利用信息化手段展示教材教法。

修订后的教材，注重挖掘育人元素、追踪行业新技术和学科发展前沿，内容更具时代性、实用性和丰富性。本书是江西省省级精品在线开放课程——市场营销实务的配套教材，配有大量的学习资源，包括微课、动画、视频、图片、试题、在线测试、案例等，全面提升了市场营销课程的信息化水平。

本书的参考总学时为60学时，建议采用项目教学法。

本书由江西现代职业技术学院的刘芳、李红梅担任主编，章文艳、吴军担任副主编。其中，项目一、项目二、项目三由刘芳、胡俊开编写，项目四、项目五、项目九由李红梅、朱伟、余艺编写，项目六、项目七、项目十由刘芳、吴军编写，项目八由章文艳、戴永秀编写，全书由刘芳统稿和定稿。编者在编写本书的过程中参考了许多书籍与网络资源，南昌我爱我家科技有限公司的张志强先生提供了宝贵的资源，在此，向所有关心和支持本书出版工作的人士表示衷心的感谢！

由于编者水平有限，书中难免有不足之处，敬请广大专家、读者批评指正。

编者
2023年9月