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前言

市场营销学是以经济学、行为学、管理学等学科为基础的综合性应用学科,是一门应用性和实践性很强的学科。党的二十大报告指出,把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。我国市场营销以创新驱动、高质量供给为抓手引领和创造新需求,解决企业(供)与目标消费者(需)的问题,满足社会生活和生产需要。

本书此次改版全面贯彻党的二十大精神,紧跟行业发展趋势,立足市场营销典型岗位需求,以社会主义核心价值观为引领,注重立德树人,求知践行,以培养德技并修的技术技能型经管人才。编者结合近几年的教学实践和广大读者的反馈意见,在保留上版教材特色的基础上,对全书进行了全面的修订。本次改版工作主要集中在以下五个方面。

(1)凸显素质教育,新增了“素质延伸”“以知促行”等栏目,坚持立德树人,注重知识传授与价值引领的融合。

(2)开展校企“双元”合作,在知识测试与技能训练部分,与房地产企业人员合作制定典型岗位职业能力技能训练项目,对接真实岗位需求。

(3)树立最新营销理念,瞄准岗位需求,对接工作任务,利用典型案例展示市场营销新理念、新技术、新模式。

(4)坚持社会营销观念,坚守中华文化立场,推动绿色发展,促进人与自然和谐共生,培育文化营销、绿色营销、关系营销等营销理念。

(5)建设数字化教材,配套立体化教学资源,融入数字营销内容,利用信息化手段展示教材教法。

修订后的教材,注重挖掘育人元素、追踪行业新技术和学科发展前沿,内容更具时代性、实用性和丰富性。本书是江西省省级精品在线开放课程——市场营销实务的配套教材,配有大量的学习资源,包括微课、动画、视频、图片、试题、在线测试、案例等,全面提升了市场营销课程的信息化水平。

本书的参考总学时为60学时,建议采用项目教学法。

本书由江西现代职业技术学院的刘芳、李红梅担任主编,章文艳、吴军担任副主编。其中,项目一、项目二、项目三由刘芳、胡俊开编写,项目四、项目五、项目九由李红梅、朱伟、余艺编写,项目六、项目七、项目十由刘芳、吴军编写,项目八由章文艳、戴永秀编写,全书由刘芳统稿和定稿。编者在编写本书的过程中参考了许多书籍与网络资源,南昌我爱我家科技有限公司的张志强先生提供了宝贵的资源,在此,向所有关心和支持本书出版工作的人士表示衷心的感谢!

由于编者水平有限,书中难免有不足之处,敬请广大专家、读者批评指正。

编者
2023年9月 5/i+RuJZ5qfqqBkv02ARjm1LcKEjebBaason3s+SOExaRKBxfgtIAAzkMAjXC3Bl

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