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继五彩斑斓的多巴胺风、粉嫩粉嫩的芭比风之后，最近一段时间，以抖音16亿浏览量火爆出圈的美拉德风，刷爆各大网络平台，成为时尚圈新顶流。
其实“美拉德”这个名字，源自美拉德反应，指的是食物从生到熟过程中产生的一系列化学反应，比如煎牛排时，表面会逐渐呈现出棕褐色。而现在，“美拉德风”被用来形容一种以棕色调为主打的搭配风格，它的兴起，主要是在社交媒体平台如抖音上的一些博主引领，大批潮流达人的种草，再加上明星的推动，将这股流行风气迅速带到了各个行业，引领了一股新的时尚潮流。
目前，在抖音、小红书上搜索美拉德风，会出现诸多标签，如美拉德穿搭、美拉德家居、美拉德旅游……甚至还有美拉德文案、美拉德A计划，等等。抖音上“美拉德穿搭”播放次数高达几十亿，小红书上关于美拉德风的笔记已超过25万，美拉德穿搭超过47万。
“美拉德风”与今年夏日火爆出圈的“多巴胺”穿搭如出一辙。一方面抓住了季节的时令元素，顺势出圈，伴随着博主、明星、平台的多方面助力，直接将其推动成为潮流时尚新趋势。另一方面提供情绪价值，让高压、焦虑的人群，短暂地抽离、释放自己，获得舒展和放松。时尚营销也正是抓住这一点，引领年轻群体的时尚审美、潮流理念，将外显色彩与内心情绪融合，快速拉近与消费者的距离，实现价值共鸣。