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最近，海底捞凭借“科目三”又火了一把。
在部分海底捞门店，只需要对服务员说“我要科目三”，就会有身材高挑、眉眼目秀、妥妥“奶狗系”男模长相的服务员为你来上一段魔性舞蹈，不管是舞蹈动作还是表情管理都十分到位。一边吃火锅，一边还能观看免费的舞蹈表演。渐渐地，“不是男模点不起，是海底捞‘科目三’更有性价比”的梗在网上传开。去海底捞点“科目三”的顾客也越来越多。
“科目三”人人都能跳，为什么是海底捞火了？主要还是得益于博主“一顿要吃八碗饭”“关你西红柿”两人在海底捞门店穿着服务员的衣服表演的“科目三”，在抖音获赞超243.6万，此后不到一周时间里，海底捞“科目三”相关话题先后登上微博、抖音、百度等多平台热搜，抖音累计播放量更是超10亿次。由于海底捞的“科目三”太有感染力，不少消费者也加入了跳“科目三”的队伍。
回顾海底捞“科目三”的出圈起始，毫无疑问“男色营销”功不可没。事实上，不只海底捞，近年“男色营销”层出不穷，成为新的流量密码。椰树椰汁猛男团进军直播间，只“擦边”不卖货，首日引发165万人围观；望山楂则用一首歌的时间“一脱成名”，在全网掀起了“猛男脱衣”热潮。
“男色营销”通过吸引眼球的视觉效果，在碎片化的信息中能迅速吸引消费者的注意力，触及目标受众并与之产生互动，不失为一种营销“捷径”。但“男色营销”终有度，品牌还是要守住底线，别在营销的路上跑偏了。