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蜜雪冰城又当显眼包了。
近日，气温迎来断崖式下降，东北早已下起大雪，雪王也没闲着，紧急穿上了防寒三件套：超大号东北特色花棉袄、红色围脖、手套，同时还摆起了北方人冬天双手插袖筒的经典动作。这个造型使雪王土气中带着可爱。正所谓“土到极致就是潮”，这一喜庆的形象也让全国各地的消费者疯狂心动。不少网友评论“穿花棉袄的雪王，好土我好爱”，还引发了网友疑问“雪王这样穿会不会融化？”
据了解，这是蜜雪冰城推出的冬季限定款“皮肤”，不仅有雪王花棉袄风格的杯套，还有周边商品。此次活动在全国门店随机开展，购买任一饮品，即可免费得“花棉袄杯套”。不少网友种草打卡，抖音上“花棉袄雪王”话题播放量已经突破6000万。
没有蜜雪冰城蹭不了的热度，也没有雪王融不进的圈子。在冬天可以让雪王穿上花棉袄，在夏天直接让自己晒黑，还有前段时间，年轻人在万圣节整活，雪王也不甘示弱，摇身一变成了“血王”。
蜜雪冰城在雪王“换装”这件事上可谓费尽心思，每一次创意都进一步拉近了品牌与受众之间的距离，给消费者持续带来惊喜有趣的体验。不过，品牌要玩转“换装”营销一定要贴合品牌调性，并能够和消费者互动起来，这样才能将品牌价值最大化。