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11月营销红榜Top5

整理/本刊编辑部

罗翔为酱香拿铁普法,瑞幸这波真的很“刑”

要说整活还得是瑞幸。继联名茅台推出酱香拿铁风靡全网后,就有不少网友热议“喝酱香拿铁算不算酒驾”。瑞幸干脆趁着热度请到了“法外狂徒”罗翔担任答疑官,为大家贴心解答网友关心的问题。万万没想到,普法的风还是吹到了瑞幸。

瑞幸找罗翔担任瑞幸答疑官,话题效果拉满,不仅是“美酒+咖啡”,还是“咖啡+普法”,真是“活久见”。11月8日,微博词条“罗翔代言瑞幸”跃上热搜榜,单是微博视频平台的播放量就超过300万,瑞幸的一系列动作引发了网友们的广泛讨论。酱香拿铁的热度再次被推上高峰。

瑞幸此次请来罗翔代言,可谓创意十足。罗翔作为法律领域的知名人士,不仅专业素养足够权威,在年轻人中也颇具影响力,他强大的路人缘和独有的幽默感,深受年轻人喜爱,受众群体和瑞幸的目标客户高度契合,瑞幸借助罗翔在年轻人中的广泛影响力,进一步扩大酱香拿铁的市场,同时也向消费者展示了其品牌专业、合法的正面形象。

不少网友直呼“瑞幸这波操作可真‘刑’啊”“法律知识以奇怪的形式进入了我的脑子”“这下冲着罗翔老师的面子高低不得喝一杯啊”……

通过与罗翔的合作,瑞幸也向公众传递了自己的社会责任。“开车不喝酒、喝酒不开车”,酱香拿铁含有一定的酒精,如何在提醒公众关注法律知识的同时扩大产品声量,这并不容易做到,但瑞幸通过请罗翔来普法,使消费者在收获法律知识的同时也增加了对酱香拿铁的兴趣,可谓一举多得。 6YL/HsfqkP4I+ofq4Wcmyv+Nv3Wh3gA7NdwQD7PcK3ILSGs1STNo/01+qLMQ3gui

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