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近日，“大批艺人已停播”这一词条冲上热搜，引发网友热议。据统计，从2022年开始，刘涛、秦海璐、陈赫、景甜等曾经火热一时的带货明星主播，已经相继选择退出直播间。
直播卖货是一门新时代的手艺活，眼缘、口才、谈吐、反应等特质缺一不可；直播卖货更是一门复杂的生意，选品、品控、售后等环节千头万绪。在近年来的直播带货热潮中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题出现翻车。虚假宣传、货不对板、表演式砍价、“割粉丝韭菜”的争议接连不断，留下“潘嘎之交”“9块9上车”等啼笑皆非的段子。一桩桩一件件，明星主播的名气和口碑也在不断消耗。
有行业人士表示，明星尽管有热度，但在直播间里依然被看作是代言，尽管能增加产品曝光度，但缺少对所带货产品深度的体验和与产品不得不说的故事。同时，此前许多明星开展直播带货，给钱就带，造成了这种代言式的带货缺乏公信力。
如今商家、消费者开始对明星祛魅，明星和带货主播之间的身份界限变得模糊起来。商家不再以名气论高低，市场也把对明星主播的标准拉到了和其他主播同一水平线上。当轰轰烈烈的潮水退去，浅尝辄止的明星主播逐渐退场，一批专业化明星主播开始涌现，把带货当作自己的新事业。