团店只是大零售的冰山一角

社区团购发展至今，已经有8.76亿用户体验过这一新购物方式，也有3亿用户养成了团购商品的习惯。据行业调研团队预测，2023年，美团优选、多多买菜、兴盛优选和淘宝买菜4家资本团年度GMV（商品交易总额）之和将为4000亿—4300亿元，加上地方团、团店、泛团批业态，社区团购行业2023年总销售额将在5000亿元左右。

我们来看全国消费大盘数据：2023年1—7月，社会消费品零售总额为26.4万亿元，同比增长7.3%，其中，除汽车以外的消费品零售额为23.8万亿元，增长7.5%。

同期，还有另外一组数据：全国网上零售额为8.3万亿元，同比增长12.5%，其中实物商品网上零售额为7万亿元，同比增长10%，占社会消费品零售总额的比例为26.5%。

结合以上数据估算，2023年社会消费品零售总额有望突破45.3万亿元，社区团购2023年的5000亿元就包含在内，占比约1.1%。可见，社区团购在零售赛道中，发展上限还很高。

自2022年年初受到业界关注，团店就步入快速发展期，成为最近两年社区团购最热细分赛道。

站在零售视角来看，团店依然属于新物种，知名度和影响力尚未破圈。目前，大多数连锁团店规模在数十家，连锁团店“领头羊”小许到家，全国加盟店有600多家。殊不知，在群雄逐鹿的便利店赛道，600多家店的体量，在全国排在第40名之后。

从店型和经营属性来看，团店最接近的实体店形态是便利店。来看一组数据：2022年，全国便利店市场规模达3834亿元，门店数量达18.7万家，平均毛利率约25.8%。随着零售业态小型化、社区化渐成主流，便利店市场规模还将继续扩大，艾媒咨询预计，这一数据在2025年将达到5033亿元。

2023年4月17日，中国连锁经营协会发布《2022中国便利店Top100》，美宜佳以30008家门店夺魁，易捷以28006家门店紧随其后，昆仑好客以20600家门店位居第三，这也是目前便利店赛道的3家万店连锁企业。

值得注意的是，创立于1997年的美宜佳，深耕广东多年，现在门店已覆盖全国20多个省份220多座城市。美宜佳通过加盟模式轻快扩张，在2017年开出第1万家店，营收破百亿元。据悉，美宜佳目前年营收约500亿元。

最近3年，以便利店为代表的社区零售业态加速拓展，除了Top3为万店连锁以外，千店连锁企业达到29家。同时，在社区团购、即时零售等业态倒逼下，便利店积极突围与革新，具体做法包括：

向内，提升数字化、智能化水平，拥抱零售革新潮流，并拓展预制食品、鲜食等餐饮化品类，顺应消费者的即时性、强体验消费需求。

向外，拓展下沉市场，积极在二、三线甚至四、五线城市拓店，覆盖更广阔的市场。

随着强调线上线下货盘协同的融合团店渐成主流，社区团店加速融入主流零售赛道。融合团店正成为引领主流零售业态变革的重要力量之一。 sli19rZDh0Z1XwOCa78Wck78G9KVPF1UZP5TuyoA8o6viV7H5tlvMelqvgW9EW10