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自有品牌在当下中国成为一个热门话题。其实，自有品牌在国外已有几十年的历史，尤其是在欧洲，自有品牌在瑞士、德国、英国等多个国家的零售业态中销售占比已经达到40%以上。
自有品牌（Private Brand）又可称为零售商品牌，是指零售商从选品、选厂、生产、包装设计到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴零售商自己的品牌，在自己的卖场进行销售。比如我们目前在盒马经常能够看到外包装标有“盒马”两字的产品，以及永辉的馋大狮、京东京造及淘宝心选等电商自有品牌。