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为什么会发生供应链革命？因为中国市场已经具备了相应社会环境。
第一，互联网对商业的影响已进入尾声。
从电商看，互联网对商业的影响已经进入尾声，当然有的新兴电商平台还比较活跃，比如拼多多、抖音上半年都是增长的，但它们的流量都是旧平台的流量转移过去的，其增长很大程度上是因为淘宝等平台流量的下滑。
互联网商业的尾声是对传统渠道和零售商业的改造。
第二，大众品牌普及，行业集中度提高。
大众品牌普及，就是除长尾行业外，多数快消品行业剩下来的都是一线大品牌，二、三、四线品牌严重萎缩。当然，中国农村市场还有二、三、四线品牌，而一线城市基本上没有二、三线品牌，更不要说四线品牌了。比如20年前，可口可乐是消费者眼中的高端饮品，现在可口可乐几乎是饮料里面最便宜的了。在这种情况下，二、三、四线品牌基本上没有活路了。
第三，假冒伪劣产品在社会上无法生存了。
现在消费者在电商平台买东西不怕买到假冒伪劣产品，因为可以7天无理由退换货。前段时间，巴奴集团就旗下子品牌“超岛自选火锅”的羊肉卷掺假事件赔付消费者共计835.4万元。这正是社会商业成熟所带来的结果。
第二次世界大战后，美国在1946—1964年迎来了婴儿潮，这18年间出生的人口高达7600万，这也是美国零售商业变化最大的时段，继百货商店和超市之后，出现了泛折扣店。可见，当一个国家繁荣到一定程度时，零售商业的形态会产生很大变化，因为国家繁荣会带来消费者的自信，而中国目前也具备了这样的社会环境。
消费者成熟、自信，中产阶级消费成主流，正是这场供应链革命的大背景。
在这个大社会背景下，中国市场就诞生了供应链革命。供应链革命的本质就是大众产品“品牌去魅化”，追求超级性价比。当大品牌普及的时候，消费者就会发现品牌也就那么回事，所以就出现了一个趋势——品牌的魅力消失了。
因为大众品牌已经普及，大众产品里面性价比变得重要了，消费者反而不再追求品牌，而是去追求性价比。这是一个很大的转变。
当然，“品牌去魅化”并不是品牌消失，而是零售商品牌覆盖制造商品牌；同时，高端品牌崛起。所以，与自有品牌同时出现的另一种现象，就是品牌高端化。
