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观天下

No.1 京东提出未来20年的“35711”梦想

成立20周年之际,京东正式提出了面向未来20年的“35711”梦想,即有3家收入过万亿元、净利润过700亿元的公司;5家进入世界500强的公司;7家从零做起市值不低于1000亿元的上市公司;能为国家缴纳1000亿元税收;提供超过100万个就业岗位。

No.2 滴滴货运上线快送业务

滴滴出行平台新增滴滴快送业务,目前已接入达达快送、闪送、UU跑腿3家公司,提供“经济帮送”“专人直送”等小规格物品的即时配送服务。截至目前,其已在成都、杭州、北京等全国200座城市开通服务。

No.3 墨茉点心局回应退出武汉市场:今年的战略是聚焦湖南

近日,墨茉点心局位于武汉的15家门店经营状态均显示“歇业关闭”。其创始人王瑜霄回应称,墨茉点心局今年的战略是聚焦湖南,重点在加强店员、店长以及后台管理层的培训体系,整体在向更健康、更稳重的方向发展。

No.4 泡泡玛特发承诺书:坚决抵制哄抬价格、价格欺诈等违法行为

6月20日,泡泡玛特在官方微博发布依法合规经营承诺书,承诺公平参与市场竞争,依照市场规律合理定价,明码标价,坚决抵制哄抬价格、价格欺诈等违法行为;履行信息公示义务,主动对外公示商品信息、抽取规则,保障消费者的知情权、自由选择权,杜绝虚假宣传、暗改规则、诱导消费等侵害消费者权益的行为;严格落实未成年人保护的工作要求,提示未成年人树立理性消费观念。

No.5 青岛啤酒布局大麦无糖茶

近日,青岛啤酒开始掘金无糖茶饮料,推出优活家大麦茶,切分植物茶饮赛道。据悉,新品0糖0卡0脂0咖啡因,每300g大麦含有丰富膳食纤维,可满足人体一日所需,适合佐餐解腻、休闲小聚、酒后消渴、户外露营、加班熬夜等场景。

No.6 舍得酒业推出联名款冰淇淋

舍得酒业联合食品品牌圣悠活推出联名款冰淇淋,售价19.9元/100g,另含0.3g舍得酒味爆珠。据了解,产品已经上线盒马APP,最大的卖点在于产品虽然0酒精,但却有舍得酒的浓香风味。

No.7 快团团已成批上线本地生活商品

近日,拼多多旗下团购小程序平台快团团内已经成批上线了本地生活商品,用户下单后可到店核销消费。据悉,商品品类和快团团此前公布招商的五大品类一致,覆盖餐饮美食、游玩住宿、休闲娱乐、丽人美发和生活服务。

No.8 理想茶业& L.tea新中式纯茶馆正式开业

6月中旬,理想茶业& L.tea新中式纯茶馆于泉州新天城市广场盛大开业。该馆把现代艺术和东方美学相结合,传承并创新茶文化,更新当代人的茶生活样貌,打造一个茶文化交流、展示、体验、消费等多元共融的当代茶美学体验空间,满足年轻人对于精致下午茶的新需求。

No.9 上汽集团再度加码汽车芯片

上汽集团发布公告称,其将与子公司上海汽车集团金控管理有限公司以及关联方上海上汽恒旭投资管理有限公司、上海尚颀投资管理合伙企业(有限合伙)共同出资60.12亿元,投资上海上汽芯聚创业投资合伙企业(有限合伙),其中上汽集团认缴出资60亿元,持有99.8%的份额。

No.10 Canalys:今年中国汽车出口总量有望达440万辆

分析机构Canalys称,今年第一季度,中国超越日本成为全球第一汽车出口国,新能源汽车是出口增长最大驱动力。Canalys预计,2023年中国汽车出口总量有望达440万辆,新能源汽车占比有望超过30%。

No.11 报告:生成式AI市场规模2032年有望增长至1.3万亿美元

Bloomberg Intelligence报告指出,未来10年内,生成式AI市场规模将从2022年的400亿美元,增长至2032年的1.3万亿美元,年复合增速有望达到42%。预计到2032年,生成式AI将占IT硬件、软件服务、广告支出和游戏市场支出的10%—12%,这一比例目前不到1%。

No.12 联合国报告:今年第一季度全球商品和服务贸易反弹

联合国贸易和发展会议发布的最新版《全球贸易更新》报告显示,2023年第一季度,全球商品和服务贸易在连续两个季度呈下降态势后出现积极增长,但发展前景依旧黯淡。报告显示,2023年前三个月,全球货物贸易较2022年第四季度增长1.9%,增加约1000亿美元;全球服务贸易增长约500亿美元,环比增长约2.8%。 dbItG+TP+kmWIWgO5bFE7Wsc6+oRxWH85j8l03Qz1YwYUGBoe+vSjX3L3JVVGJD0



营销红黑榜

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6月营销红榜Top5

年轻人,正在集体加入“洞门”

“为什么夏天大家都不穿凉鞋了?”近期,有关凉鞋的话题冲上了微博热搜榜,在这个话题下,大家纷纷给出了自己不穿凉鞋的理由,其中该话题下留言的“洞洞鞋才是夏天必备”,收获了超过5000个点赞。截至6月19日,“洞洞鞋”一词微信指数搜索数已经突破亿次。微博、小红书、抖音上关于洞洞鞋的帖子数量也有几十万篇,许多人会在上面分享自己的洞洞鞋穿搭经验。在社交媒体上分享洞洞鞋已成为一种新风潮。

爱穿洞洞鞋的消费者通常自喻为“洞门人”,“洞门永存”也是他们常常喊出的口号。小红书上,曾经觉得洞洞鞋很丑的辣妹、猛男,都纷纷加入了“洞门”,感慨一入“洞门”深似海。

那么,年轻人为何会觉得洞洞鞋“真香”?

首先是日常百搭,无论是上街还是下楼倒垃圾,年轻人脚一蹬就可以出门了。

其次是用鞋花DIY洞洞鞋,已经成为年轻人展示审美和脑洞的秀场。年轻人可以通过搭配不同的鞋扣、鞋花,DIY自己的“限量版”洞洞鞋。

洞洞鞋自面世以来,就因为丑而被嫌弃。洞洞鞋或许也没有想到,在今天,“丑萌大头风”已经成为一种潮流。当人们越来越注重舒适、松弛、便携的穿搭时,年轻人喜爱洞洞鞋似乎也就不足为奇了。

“梅西男孩”火爆,YONEX赢麻了!

近日,在北京工人体育场举办的阿根廷与澳大利亚的足球赛吸引了全网关注的目光,其中“梅西男孩”“突袭”球场后,拥抱到了阿根廷队的梅西,与阿库尼亚、大马丁握手后,奔跑数十米,最终被多名保安抬出了球场,成为整场比赛最大的看点。由此,“梅西男孩”火爆出圈,还意外带火了其脚上穿着的羽毛球赛道的运动鞋品牌YONEX。

这场足球赛本身就是全网关注的话题焦点,各大品牌更是费尽心机想要在其中抢夺用户的视线:京东将足球放到带有自己logo的红盒中,并让京东小哥送球开场;伊利将自己的logo印在计分牌上;球门旁则是中国虹桥和延安国宾酒。

然而在这场品牌广告营销大战中,YONEX却因“梅西男孩”被流量砸中。

在热点的不断传播和发酵下,YONEX也对此做出了反应,其品牌主播在直播间迅速与此事件关联进行调侃互动。此外,面对网友的动态催更,品牌则低调重复了一遍广告语“一双好鞋,掌控全场”,让这句宣传语显得更有说服力。

在免费流量的推动下,YONEX成了羽毛球相关运动鞋热卖榜里的No.1。同时,天猫“6·18”热销榜显示,该运动鞋已登上羽毛球鞋热销榜与好评榜榜首,这一波YONEX不仅是免费赚得了流量,还赚足了销量。突发事件本身就不可控,谁能接住这波流量,只能是各凭运气,只是YONEX的运气好到让多少品牌眼红呀!

比亚迪,高考押题火了

5月25日,长城公开宣布实名举报比亚迪旗下的两款车型涉嫌整车蒸发污染物排放不达标。对于长城汽车的举报,比亚迪寸步不让,很快就做出了措辞相当严厉的反驳,发声明表示相关产品符合国家标准,在国家权威机构通过认证,并强调称反对任何形式的不正当竞争。

之后,比亚迪公关总经理李云飞评论:吹灭别人的灯,并不会让自己更加光明!阻挡别人的路,也不会让自己行得更远!

好巧不巧,李云飞引用的这句经典,恰好押中了2023年高考作文全国乙卷的题目。6月7日上午高考语文科目考试结束后,#比亚迪押题成功#话题冲上热搜。

此次押题成功,意外给比亚迪带来了意外的公关效果。虽然这事纯属偶然,但李云飞的微博下面还是引来了众多网友的围观。评论区有人来请求他预测一下英语作文题,也有人邀请他下场写这道作文题。

虽然说李云飞的发文只是一个巧合,所说的话也都是引用并不是其原创,但在高考这个全民关注的时间节点,押中作文题对于品牌来说本身就是一场意外的爆点营销事件,能给品牌带来巨大的流量与话题热度。

话说回来,押中高考作文题只是一时的热度,比亚迪作为新能源车的龙头企业,更应该继续研发和生产出消费者喜爱的产品,为中国汽车工业在新能源车赛道实现弯道超车继续贡献力量。

多巴胺穿搭,为啥那么火?

今年夏天最火的穿衣方式,大概就是五颜六色的多巴胺穿搭了。

所谓多巴胺穿搭,就是对高饱和度的色彩进行服装的协调搭配,传达给人们一种愉悦、快乐的情绪,且这一流行风尚不限性别、不拘年龄,甚至不分物种,万物皆可多巴胺。

实际上,从去年开始,国外时尚秀场上就已经出现各种色彩明艳的多巴胺穿搭,而国内带火这一风格的,是一个叫作“白昼小熊”的穿搭博主。

不久前,“白昼小熊”在抖音上发布第一条多巴胺穿搭视频,5套装扮每套都风格鲜明,以明艳亮色为主,广角镜头搭配她甜美的笑容,吸引了不少观众。接下来一个月内,“白昼小熊”发布了多条多巴胺穿搭视频,抖音累计播放量超过5亿,小红书相关每篇笔记的点赞量都超过10万。也正凭借这一流量东风,“白昼小熊”一跃成为整个平台5月涨粉最多的创作者。

不难发现,多巴胺穿搭火爆的主要原因有两个:一是带来了视觉刺激,二是提供了情绪价值。在一个内卷的时代,每个人身上都背负着不同程度的压力,都需要一个情绪释放的窗口。多巴胺穿搭概念的出圈,并不是某个品牌或某种风格的流行,而是一种态度、一种情绪的爆发。人们需要这些张扬的色彩激活沉闷的生活,也需要一些简单的快乐抚平内心的焦虑。

康师傅借势端午节,泡面粽刷新网友猎奇心

每逢端午节,总是少不了品牌营销借势的身影,特别是最具节日属性的粽子更是成为品牌疯狂营销的对象。各式包装、口味、造型层出不穷,真是让大家都看花了眼。正因粽子营销内卷过于激烈,所以当正经的粽子不能再吸引用户的关注后,那些“不正经”的粽子就开始抢夺用户的视线了。

今年端午节,康师傅在这场注意力争夺战中,把泡面玩出了新的花样,推出了一款泡面粽,并且还在小红书发出了泡面粽的制作过程。此举引发了不少网友尝试。泡面粽的猎奇营销引发了网友的好奇心和社交表现欲,在社交圈中自发传播,也为康师傅带来了病毒式营销的效果。

实际上,每年端午节,总会有一些让人出奇的品牌粽子,比如安慕希的酸奶粽、娃哈哈的八宝粥粽、卫龙的辣条粽、五芳斋的“三臭礼盒”(螺蛳粉、臭豆腐和榴莲)。

越来越多的品牌纷纷玩出新意、玩出创意,去寻找流量密码,走进年轻人中,试图与年轻人进行更深的交流。然而如何找到流量密码,才是让每个品牌烧脑的。对于这些品牌来说,利用这些有趣的营销,不仅可以拉近与年轻消费者的距离,还可以让品牌年轻化,注入长远发展的能量。 dbItG+TP+kmWIWgO5bFE7Wsc6+oRxWH85j8l03Qz1YwYUGBoe+vSjX3L3JVVGJD0

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