我们测算,社区团店平台在地级市场规模为300家,县级市场规模为3000家,开发县域市场可谓意义重大。随着互联网的高度普及与中国高铁等交通线路纵横贯通,县域市场与地级市场越来越趋于一体化,特别是在南方发达省份,甚至呈现出无差别特征。
但是,从经济、文化与生活习惯来看,每个县城(包括县级市)都沉淀了商圈单一性的特征,特别是北方县城,基本上整个县城就是一个独立商圈,而省会城市与地级市都会有数十个商圈。县城单一商圈同时布局5—10家团店,很容易短时间将市场击穿打透。
2022年11月,山东栖霞宗亿食品7家团店同时开业,当天1.2万用户入群,而栖霞城区统计人口为5.7万人;2023年5月1日,林州美邻淘10店同开,尽管当时天公不作美,细雨如织,但2天地推拉新的结果是,单个团店少则2个微信群满员,吸引1000个用户流量,多则4个微信群满员,吸引2000个用户流量。这些案例充分验证了下沉市场多店同开的可行性。