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整理/本刊编辑部
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”当蜜雪冰城宣布将在武汉举办音乐节时，许多网友的第一反应是：“雪王这是要把主题曲循环播放两小时吗？”“宁愿相信蜜雪冰城会轮播主题曲，都不愿相信它能有钱请人来唱。”但当看到汪苏泷、詹雯婷、陈楚生等歌手组成的音乐节阵容和不到200元的票价时，大家忍不住又一次惊呼：“整顿天价音乐节，还得靠雪王！”
除了价格和嘉宾阵容本身，冰淇淋音乐节的演出现场还有许多“蜜雪元素”的植入。一方面，品牌IP雪王的形象以更多生动的方式出现。8米高的雪王气模、雪王形象的舞台设计、演出中场的“你爱我我爱你”洗脑主题曲、无处不见的雪王人偶等，仅仅是常规操作。而在冰淇淋音乐节现场，雪王人偶场下蹦迪、上台打鼓的画面成功收获观众们的“可爱呼声”，同时冰淇淋展览也映进现实，现场设有30+冰淇淋快闪店。
另一方面则是品牌产品的植入。此次音乐节现场设置有冰淇淋互动装置，同时蜜雪冰城产品、幸运咖以及蜜雪冰城投资的炸鸡品牌“鸡装箱”的产品在现场均有售卖，定价与门店保持一致，音乐节消费链得到很大程度的延伸。
低价、实在的背后，是蜜雪冰城聪明的营销策略。对于一个做加盟商生意的品牌而言，如何保有持久的品牌力是最核心的问题，而蜜雪冰城凭借这场音乐节无疑是赚足了品牌好感。
每年的母亲节都是品牌营销发力的一个重要节点，或质朴直接，或幽默搞怪，或走心催泪，都能看到众多有趣的母亲节创意。今年的母亲节，麦当劳凭借一张海报，获得了许多网友的好评。
海报本身很简单，关键就在于其简洁的画面配上有趣的文字游戏：愿妈妈，幸福美满，永远明媚。值得一提的是，语句中有不少以拼音“M”开头的词语，例如“妈妈”“美满”“明媚”，而“M”又恰恰是麦当劳的logo。
麦当劳的借势海报贯彻了品牌把标志性的“M”开发到底的思路，洞察到“M”既是妈妈的声母与首字母，又是美满明媚的声母，以麦当劳纸袋为底本，简洁易懂地将品牌与对妈妈的美好祝福建立连接，显得童稚而真诚。
有业内人士表示，在海报创意上，麦当劳总有出其不意的玩法。此次麦当劳以自家的包装纸袋作为创意素材，把对母亲的祝愿写在了上面。在突出母亲节营销的同时，麦当劳再次强化其“M”标志的品牌印象。麦当劳让logo成为内容的一部分，拉满品牌存在感的同时也把祝愿美好的感觉注入品牌之中。
近日，小红书携手BFC外滩金融中心外滩艺术季联合策展，邀请超人气漫画鬼才Tango为小红书猫咪打造了外滩“最靓猫街”。通过#送我家猫咪上墙#话题征集到的猫咪形象经Tango精心创作后，绘制在方浜中路老城厢墙面上，让上海老城厢焕发新的艺术活力。
同时，小红书还在外滩BFC枫径举行了“小红书100只猫咪上墙”线下展，邀请用户线上参与话题互动。除此之外，外滩艺术季联合Tango推出限定猫咪周边大礼包，为爱猫的小伙伴送出幸运大礼包。
小红书与外滩艺术季的联动，不仅是对社区用户中爱猫群体的深刻洞察，将平台内容与社区生活紧密连接，让猫猫们在外滩出道的同时，还让上海老城厢街道重新焕发生机与活力，创造出独特而鲜活的城市文化。
外滩猫街的打造，让活泼生动的猫咪形象与老城厢街道的生活气息形成风格碰撞，吸引人们打卡，从而反哺品牌声量。可见，外滩猫街满足了当下大众求新求异的打卡式消费需求，特别是得到年轻人的关注与讨论，可以说这是一次成功出圈的营销。
近日，优衣库打出“男女皆可穿”的产品标签，标签文案具体内容为“打破固有框架的区分与界限，简约之美由你诠释”。以比较委婉的说法，优衣库表达了衣服“男女皆可穿”的性质，既展现了“去性别化”的时尚风格，又强调了包容性和多元化的审美。
在各种不同风格的搭配中，不难看出优衣库的大胆，尤其是将标签打在打底背心以及将男女同款的上衣与短裙配以一套的做法，既弱化了产品界限，也表达了对不同穿衣需求的尊重，让服饰不再受到传统性别观念的限制，从而鼓励消费者自由选择。
事实上，“去性别化”这一概念，除了能让企业更加灵活地开拓市场，更多的是一种精神、理念的传递。比如美国首个无性别美妆品牌Fluide，其品牌slogan“We are Fluide，makeup for him、her、them、everyone”（为他、她、所有人服务），就展现了打破性别偏见，更为包容的态度。而这也与当下新生代消费观念高度契合，在提高消费者对品牌好感度的同时，还能被视为推动社会进步的小小力量，使得品牌在社会责任方面赢得更高的评价。
如今，越来越多的年轻消费者希望破除性别偏见，追求表达自我的权利。在这样的背景下，未来或许会有更多的品牌将“去性别化”作为营销亮点。
在万物皆可盲盒的热潮下，近期又兴起了“剩菜盲盒”。
所谓“剩菜盲盒”，是指商家将临期食品或当日未售出的库存，以“盲盒”形式在软件上打折卖出。因拆盲盒的心情就像开彩票，消费者可以从中获取到未知的神秘感，加之性价比很高，“剩菜盲盒”一时风头无两，有网友表示“手速慢了还会抢不到”。
同时，抖音、小红书等社交平台出现了大量关于“剩菜盲盒”的测评内容，吸引了众多用户围观讨论。在B站上，“剩菜盲盒”更是成为不少UP主的创作选题，其中名为“HOLA小测佬”的UP主制造了很多百万+播放量的爆款内容，堪称流量密码诱捕器。通过用户的自主传播，“剩菜盲盒”在年轻圈层中掀起了极高的声量，得到了更多人的关注。
不同于溢价严重、噱头过大的主流盲盒，“剩菜盲盒”是让消费者花费较少的钱买到低于原价的食物，既契合环保节约的绿色生活理念，又能让消费者达到省钱实用的目的，还能为商家降本增效，可谓是大有裨益的产品营销模式。
在业内人士看来，“剩菜盲盒”之所以能走红，是由餐饮商家和消费者的共同需求所促成。经营者将其打包成“剩菜盲盒”打折出售，一定程度上能降低商户的损失。而“追求极致的性价比”是当代年轻人的生活方式，他们热衷于“薅羊毛”。