一、平台概述及用户特点

第三方数据显示，小红书的月活跃用户（MAU）已达2.6亿，人均单日使用时长从2018年的26.49分钟上升至2022年的55.31分钟。其中60%的日活跃用户（DAU）每天都会在小红书主动搜索，日均搜索查询量接近3亿次。月活跃创作者和日均发布笔记数分别突破2000万和300万。

目前小红书流量主要来自两大板块：一是小红书的发现页，基于千人千面的信息流推荐，这部分流量约占平台整体流量的60%；二是通过搜索入口的流量约占40%。

用户黏性高、互动氛围强已经成为小红书的显著优势。小红书用户的特点可以总结为：爱尝鲜、爱生活、爱分享、高消费力；50%的一、二线城市用户，72%的“90后”用户，70%的女性用户；用户为什么来小红书？寻找生活方式、消费决策建议。 rJFWTYHh1kAafnub9Yt46qmzjPFDcWD6SJp7YD9oa2gy8UrspwVE3rPc3n9iq9+h