当抖音攻入淘宝的领地后，其他竞争对手比如小红书，会不会攻入抖音的领地？

抖音进军全域电商，娱乐与消费的博弈？

文/陈禹安

抖音到底是一个内容平台，还是电商平台？现在，这是个问题了。

最近，抖音和快手分别都提出了全域电商的概念，这是两个竞争对手各自以“兴趣电商”和“信任电商”的标签以示区隔之后的一个新动作，从博弈到趋同，意味着短视频直播电商即将进入一个新的阶段。

5月9日，2023年快手电商引力大会召开。快手科技创始人兼CEO程一笑在会上提出“低价好物、优质内容、贴心服务”三大经营风向标，并阐释说快手电商的初心是为用户提供好而不贵的生活，因此信任电商的内涵就是让消费者通过值得信任的主播和内容，发现低价好物。他鼓励经营者以此为方向，在快手的内容场、货架场进行全域深度经营。

根据快手财报，2022年快手电商GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）同比增长32.5%，达到9012亿元，月活跃买家数量稳定在1亿以上。此次大会最新数据显示，今年第一季度，快手电商的经营者数量同比增长50%，挂车商品数量同比增长79%。

抖音在去年就已经在兴趣电商前加上了“全域”两个字，并提出围绕“好内容、好商品、好服务”三大方向来优化内容生态和商品生态。这一思路延续到了2023年。在5月16日的抖音第三届电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯说，过去一年，抖音电商GMV同比增长80%，在重点发力的货架电商领域，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。

对比两家的提法，快手的“低价好物、优质内容、贴心服务”几乎就是抖音“好内容、好商品、好服务”的复刻，再结合两家都将在货架电商上发力，尤其是抖音提出未来货架电商的GMV，将占整体GMV至少50%的目标，我们不禁要问：抖音到底是一个内容平台，还是一个电商平台？

要回答这个问题，我们首先需要从电商流量从何而来这个根源来着手。