当大众传媒居统治地位时,现代品牌理论诞生了。无论哪种品牌理论,基本上以大众传媒的大规模传播为认知前提。现在进入新时代,什么是新时代?媒体环境是什么?新的品牌逻辑是什么?
文 | 空手
时代的变迁,导致今天的商业环境、媒体环境、消费环境发生巨变。
对消费者来说,他们对品牌的态度、消费观、决策方式和购买习惯发生了天翻地覆的变化;对于品牌营销人来说,他们对品牌的认知,正在发生观念性、结构性的变化。今天的品牌打法,与传统年代全然不同。俗话说,沿着旧地图,找不到新大陆。拿着旧船票,也登不上新时代的大船。 jHmD3hHCuQZEBZK9OWhNyj4jNS7bf+pXm7dezKOv0jn9jp1Wdxf5xxBaT91SWiJ/