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当大众传媒居统治地位时，现代品牌理论诞生了。无论哪种品牌理论，基本上以大众传媒的大规模传播为认知前提。现在进入新时代，什么是新时代？媒体环境是什么？新的品牌逻辑是什么？
时代的变迁，导致今天的商业环境、媒体环境、消费环境发生巨变。
对消费者来说，他们对品牌的态度、消费观、决策方式和购买习惯发生了天翻地覆的变化；对于品牌营销人来说，他们对品牌的认知，正在发生观念性、结构性的变化。今天的品牌打法，与传统年代全然不同。俗话说，沿着旧地图，找不到新大陆。拿着旧船票，也登不上新时代的大船。