初始负面形象要用积极行为来消解

当然，曾经的负面影响还是具有相当大的破坏力的。有些娱乐精神不足，或者正气漫溢的人，是不能接受马保国装疯卖傻后再来卖货的。所以，马保国的首播才会被频频举报。

马保国背后的操盘团队显然意识到了这一点。

首先，他们精心选择了4月1日“愚人节”这一天作为首播的日子。要知道，“愚人节”不就是弄臣节吗？通过这个节日来唤醒网民的玩家意识，激发网民表现出更大的包容度，就是为了消除曾经的负面影响。

其次，他们安排了马保国将直播收入的一半用于公益捐献，也是在努力塑造马保国的正面形象。

最后，马保国在直播中努力打造自己的正能量形象，反复强调自己直播目的不在于赢利，而在于让商家和网民都受益。

这几个措施有效抵消了马保国曾经的负面影响，助力了“弄臣效应”的价值。

弄臣作为一种原型，其威力是巨大的。如果达人本身没有负面影响，其作用会更大。马保国这次直播也是在为未来做准备。一个在社会上具有负面影响的人去做公益，无异于是在打造正能量人设。我们知道，互联网的变更是极快的，虽然马保国有弄臣原型的加持，转型也是一个需要思考的因素，完全负面的弄臣形象不可能在互联网上一直吃香，打造积极的弄臣人设是必须做的，这将为马保国在后期获取更大的利益提供最重要的支撑。

马保国并不是弄臣原型的唯一案例，抖音第一账号“疯狂小杨哥”实际上也是弄臣原型，最近兴起的“诸葛亮·孔明”，以及一众脱口秀、相声、小品演员的账号都属于弄臣原型。

作者：陈禹安，心理管理学家，《玩具思维》三部曲作者；陈泓希，美国罗切斯特大学金融、营销双专业，《玩娱授权》作者

编辑：佳和 U0aifkJZFHPnbS5an08In14E9BHdQj/1DXsArqwz6RM8cknE5vj5eGgDeVQ1ksGm