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让我们从马保国3年前爆红于网络开始稍作梳理。
顶着“浑元形意太极门掌门人”名头的马保国一直以武术大师自居，还频频宣称自己在英国时曾经轻松击败欧洲自由搏击冠军，以致很多人认为马保国是个真正的武林高手。
但2020年5月17日在山东举行的一场民间武术比赛，让马保国彻底露了馅。69岁的马保国和50岁的搏击教练王庆民进行PK，结果在短短的30秒内，马保国竟然被王庆民3次击倒。
大家都以为吹牛不打草稿的马保国这下子彻底凉了，没想到3天后，鼻青脸肿的马保国在自己的抖音账号上发布短视频，回顾了整个过程，辩解说自己被骗了，被偷袭了，比武应该点到为止，并说出了令他此后名声暴起的几句“名言”——“年轻人不讲武德”“好自为之”。因为他独特的发音和绘声绘色的表达，“好自为之”被恶搞成谐音“耗子尾汁”而迅速火遍全网。
B站的UP主怎么会放过这么好的素材？于是，一夜之间，马保国成了B站的“鬼畜全明星”，UP主们迅速行动，精心炮制大量马保国鬼畜视频，随便一条就有几十万的播放量。还有的UP主将马保国和其他动漫或游戏作品进行联动，生产了马保国×街头霸王、马保国×《辉夜大小姐》、马保国×《猫和老鼠》、马保国×《火力少年王》等一系列视频，甚至还有马保国视频日语配音版。
在这些鬼畜视频的推波助澜下，马保国的形象和他的名言很快达成了全网现象级的传播效果。
马保国看到流量汹涌而来后，近乎本能地娴熟利用，频频在视频中毫无愧色地表演已经被实战揭穿的花拳绣腿，诸如“闪电五连鞭”“接化发”等，继续加大自己的曝光力度。这些内容明显有侮辱观众智商的嫌疑，但马保国却一本正经地摆出一副神乎其神的姿态。这正是他广受诟病的地方，同时也是马保国掌握了社交媒体的核心——增加曝光度和扩大反差。
增加曝光度指的是在马保国受到关注之后持续活跃在社交媒体中，反差指的是马保国背离了传统思想。因为一般人吹牛欺骗被揭露后，可能选择退网让信息不再持续曝光，而马保国无视恶评，反而将自己三脚猫的技术与狼狈不堪的面孔发在社交媒体上，这让观看者觉得马保国行为滑稽，随之消融负面评价而产生兴趣。另外，马保国的年龄也是一个优势，对他起到了一定的保护作用。虽然他为老不尊，但大部分年轻人还是很难做到火力全开去攻击一个老人。在这些因素的共同作用下，马保国最大化地将自己的劣势转换为传播优势散布在互联网上，获取了更多的关注和流量。
随着马保国的热度越来越高，人民日报的微博批评说：“马保国的一些言行，实际上就是哗众取宠、招摇撞骗，说到底是一场闹剧。口口声声弘扬传统武术，实际上做的都是伤害传统武术的事。斥责年轻人不讲武德，他本身却毫无正大光明、谨言慎行、尊崇敬畏传统的武德。这场以马保国为主题的闹剧，该收场了。真讲武德，马保国就应该从闹剧中抽身而退。对他背后的人来说，尽早收手更是明智选择，否则必定血本无归。”
这个官方的定调使得马保国消停了2年多。进入2023年，马保国又开始陆续在抖音、视频号上更新视频，人们依然没有忘记他，因为马保国给自己创下的人设，也可以说是意外创下的人设，深深地刻在了人们的记忆里。在社交媒体快速发展的红利下，马保国滑稽搞笑的形象已经被打造成为他的个人IP，粉丝数量快速增长。现在他的抖音号已经逼近200万粉丝。直到4月1日开播，人们才明白过来，这一切其实都是在为他复出直播带货蓄势。
