“安慕希大楼”爆红

近日，有一名小红书用户发了一篇笔记，她在上海外滩边发现一栋建筑造型很别致，问男友是什么楼，答曰“安慕希”。

虽然有网友科普这栋楼是“中国金融信息中心”，但当这栋楼和安慕希酸奶同框时，两者外观设计虽不能说一模一样，却高度相似。于是，脑洞大开的网友开始疯狂玩梗，有的人将错就错，一本正经地“造谣”。很快安慕希官方闻风而来，并且亲自留言评论：“是的，那这一次我要夺回属于我的大楼。”

在推动“安慕希大楼”爆红之后，这次事件还迎来了后续。3月14日，安慕希官方在小红书策划了“拿下安慕希大楼计划”。安慕希扬言：“安慕希大楼火了之后，品牌体验了一把女明星的热度，私信爆炸，号召所有安门人（安慕希粉丝）帮忙夺回安慕希大楼！”此外，伊利、老板电器等品牌也在这篇笔记下声援安慕希。

事实上，这是安慕希借势“安慕希大楼”爆红的自然流量，而发起的一次品牌事件营销。虽然活动刚刚开始，受到的关注度并没有此前“安慕希大楼”高，但也反映了安慕希善于及时把控热点搞事情、敢于突破传统大胆尝试新营销打法的优点。

作为本次事件的主角，安慕希不俗的品牌嗅觉、热点敏感度和与广大用户玩到一起的社交能力与思维，值得广大品牌学习。在品牌营销同质化严重、行业不断内卷的当下，这种思维与能力无疑是品牌破圈不可或缺的利器。 I04cgCpi2a6FVQeVM3t1cQZHp9L4umFGhACwv5dQXXsBBbSpZGwLcabUNGk2MmDr