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策划：王玉
特邀专家：金珞欣 金丹 金焕民 赵占恒
2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也开启了中国式现代化的新征程。以此为战略引领重新审视中国式营销，既具有现实必要性，也具有战略意义。
平台电商兴起以来，在后品牌时代、后营销时代旗号下，中国市场经历了一个逆营销过程。王健林与马云、董明珠与雷军的赌约，看似是实体经济与网络经济之争，反映到营销领域，却是战略营销和战术营销之争。现实是，营销的战术化正在成为一种风气和时尚。
为什么国家强力推动中国式现代化、建设双循环高质量发展格局？为什么强力推动供给侧结构性改革？主要原因就是中国企业还远未建立起足以在国际竞争中全面制胜的技术和产品创新能力。
长久以来，价值变现是中国式营销的主要职能，那些基于后发优势获取的所谓价值创造职能，除非通过技术和产品创新建立优势，否则只会逐步趋于平庸。
中国的一些行业龙头企业已经摆脱了跨国公司的竞争压力，但同时也带来了如何引领行业创新的压力。多数行业龙头企业要么面临赶超跨国公司的压力，要么仍然与跨国公司处于胶着状态，一旦跨国公司出于战略考虑，也借助技术和产品领先走向“特斯拉化”，则又是一场胜负难料的腥风血雨。
而从中国经济结构整体思考，一个高质量生产性服务业的打造和崛起，是必不可少的。只有聚集全国的创新行动和能力，才更有希望建立起支撑工业、农业和商业高质量发展的中国高质量生产性服务业，也才能使中国式营销在新时代实现质的蝶变。
中国式现代化是一个世界级命题。一个世界级命题一定会催生独特的营销价值体系。