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近期，一则“Keep靠奖牌卖了5个亿”的说法在网上流传颇广。但Keep相关人士对此不置可否。
自2015年2月上线后，Keep一直在辛苦探索变现赚钱的方式。为此，它卖会员、卖付费课程、卖轻食、卖瑜伽垫、卖跑步机，甚至在线下开起健身房。但过去3年，“反人性”仍让Keep亏损了58亿元。
直到这几年，它发现了卖实体奖牌的生意，层出不穷地推出联名活动和奖牌设计，与众多知名IP联名，通过提高收藏性和朋友圈展示价值，成功转型成为年轻人交流的一种社交货币。
打开小红书等社交平台，检索“Keep奖牌”会发现，这个看似小众的东西竟然已经在社交网络上拥有一个完整的圈子。在互联网时代，这类圈子通常离不开两件事：一个是晒，一个是卖。
Keep奖牌造型精致，往往与IP联名，同时还承载着“汗水、运动与生活方式”，一张简单的奖牌打卡图就可以成为线上凹人设的关键一环，更不用说几十块奖牌放在一起，本身就是一种流量密码。
与此同时，在闲鱼这样的闲置物品交易平台，奖牌也形成了二手交易市场。比如，联名蜡笔小新IP设计的Keep奖牌，由于已经绝版，在闲鱼上被开出了200元的高价。
虽然奖牌活动的成功为Keep带来了赢利的希望，但却并不能让Keep从此高枕无忧。如何保持用户的“三分钟热度”，是Keep需要面对的一大难题。