与商城式平台团购相比较,社区团店具有门槛低、投资少、周期短、回报快等优势,引发草根创业群体蜂拥而至,沉淀为一种创业势能,形成星火燎原之势。
“团店狂奔”是社区团购2022年十大关键词之一,这种格局将延续到2023年,乃至更远。
1.参与人群更加多元化。其中有中国供销社与中国邮政等国家队入局,有大健康产业百万级别体验店转型团店,更有2020年由于资本团冲击而离场的老团购人回归,他们这次不约而同选择了团店模式。
2.不同级差城市普遍开枝散叶。上到一线城市,如上海小许到家已经开出10多家团店;下到五线县级市,如烟台市栖霞区7家团店集中开业,目前营收与利润都跑出上佳数据。这说明社区团店模式具有普适性,将“多、快、好、省”中的“省”字进行到底。
3.社区团店是同城社群商业化的典范。不管团店自提点呈现的是牛奶店、冻品店还是水果店的表象,一概是“社群+”的路子,这正是用户思维“下的蛋”。团店并非为品牌商推销商品,而是为用户采购产品。
4.经营场景多元化。团店与用户之间的关系具有高黏性且有温度的特征,除了实物商品之外,虚拟产品、本地生活与家政服务作为长尾产品也更加容易融入,这样就由家庭消费场景延伸到办公场景、旅游场景与出行场景。
5.兼具经济效益与社会效益。社区团店同连锁化加盟型创业相伴而行,为超市优化人员、网约车高龄人员与外卖人员等群体小本创业提供了新机会,不但具有经济效益,还有帮助社会人员再就业的社会意义。
6.成为零售业态重要模块。社区团店属于同城零售的一个子模块,又属于社区经济的组成部分,同时也是乡村振兴、服务“三农”的重要参与者,团店模式受到国家政策支持,正是直接体现。