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凌晨3点，没有打烊的不仅有24小时便利店，还有数以百计的24小时虚拟主播直播间。
有用户开始感慨直播界的内卷程度：“李佳琦的对手已经变成了非人类？”实际上，早在2020年五一期间，就有虚拟偶像在直播间里带货了，彼时虚拟偶像洛天依和李佳琦同台直播，一度登上微博热搜。
两年过去，虚拟带货主播已经“跑进”各大平台直播间。2021年11月，快手虚拟主播关小芳亮相快手小店直播间。2022年2月，京东美妆虚拟主播小美现身YSL、欧莱雅、科颜氏等超20个美妆大牌直播间。2022年4月，淘宝公布2022年直播营销三大方向，其中虚拟主播和3D场景成为直播增量市场。
在直播电商强监管和元宇宙热潮的双重背景下，虚拟带货主播成为MCN机构和各大直播电商平台重推的新增量，仿佛这是2022年直播电商界的新趋势，不可错过。
但虚拟带货主播的技术成本较高、没有公认的定价标准；不同技术手段下的虚拟主播价格有着天壤之别；大部分虚拟主播没有互动，需要真人主播辅助；转化率尚不及真人主播。种种局限，让需要掏出真金白银的商家有所顾虑。
虚拟人带货，到底需要哪几种技术手段？想入场，要花多少成本？各方都在助推虚拟带货主播，品牌和商家又该如何选择？虚拟带货主播到底是噱头还是趋势？