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除了线上虚拟品牌空间之外，另一个值得关注的点是虚拟项目在现实场景的落地。
近期，李宁在北京三里屯开启了一场跨越虚拟与现实的快闪活动，让NFT圈里的明星无聊猿从Web3.0走向现实。除了由来自编号NFT#4102号无聊猿接棒无聊快闪店主理人外，还将虚拟世界中无聊猿俱乐部经典元素完美还原于产品与场景之中，既赋予了玩家更多遐想空间，又展示出中国李宁数字艺术，在多维空间中释放特立独行的潮流态度。
品牌开一家快闪店并非新鲜事，但是让NFT明星走入现实，开设元宇宙概念快闪店的排场很难不吸睛。元宇宙作为当下最火热的风口之一，已经渗透到了各个领域。但在国潮行业，目前和元宇宙的结合还相对较少。
李宁不止步于数字藏品的发布，而是在将NFT与产品深度结合的基础上，借助一场快闪把虚拟照进现实，让每个人以零成本沉浸潮流区，体验一把NFT，不仅为品牌累积不少话题热度，也让用户对李宁接下来的数字交互方式产生更多期待。
不管是与虚拟偶像合作、推出NFT数字产品、购买虚拟土地并开设在线概念店，还是将虚拟照进现实构建沉浸式体验等，品牌都试图利用元宇宙作为抓取新一代消费者的利器，并在对元宇宙的探索过程中，强化品牌的数字内涵。
不过，从更广阔的维度上看，玩法粗浅并且没有持续吸引力，是如今品牌元宇宙营销让人尚感到遗憾的地方。比如品牌竞相官宣虚拟偶像的做法，除了刚亮相时达到一定的话题峰值外，因为后面缺少高质量内容与互动的持续输出，影响力也免不了下滑；此外，大多数品牌的虚拟空间、虚拟社交，也无法让普通消费者和元宇宙产生关联感。以至于品牌们愈演愈烈的元宇宙营销，被诟病为一场披着元宇宙面纱，新瓶装旧酒的流量入口争夺战。
总的来说，探索元宇宙如何改变品牌与消费者连接方式的大门大概率不会关上，品牌要想真正在元宇宙领域支棱起来，除了需要主动参与到变革浪潮中来，还得再多花费功夫。
编辑：栗一（微信号：13164301825）
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