替代流量明星，签约虚拟偶像为代言人

签约虚拟偶像做代言人，或者推出品牌自创虚拟形象代言人，是不少品牌迈出探索元宇宙的第一步。

其中，超写实数字人AYAYI是品牌极其关注的虚拟IP。2021年9月，Bose官宣AYAYI为首席消噪体验官，并邀请用户和AYAYI一同浸入元宇宙；安慕希AMX则与AYAYI共创全球首款数字酸奶；天猫还直接邀请AYAYI以天猫超级品牌日的数字主理人的头衔入职阿里。

不只是AYAYI，依靠着较强的可塑性，虚拟人在2022年仍旧受到了成熟品牌与新锐品牌的青睐。

比如2022年4月，麦当劳邀请AI数字人希加加成为其热推产品“安格斯MAX厚牛堡”的推荐官，并在成都、大连两地上线裸眼3D大屏；统一青梅绿茶则选择官宣国风虚拟偶像翎Ling担任品牌采梅官，并携手带来一段“千里江山寻梅记”的奇遇；母婴品牌bebebus官宣虚拟人Amelie成为元宇宙母婴产品体验官，并以“成长不可复制，爱有独特角度”这一主题共同演绎“新生儿护脊四大件”的品牌新主张。

元宇宙的战火也烧到了鲜花消费市场。品牌成立的第7年，鲜花生活方式品牌花点时间决定玩点大的，跨越多元宇宙，在虚拟世界开出第一家被芍药花铺满的花店。并邀请元宇宙清甜偶像阿喜Angie，成为花点时间的年度虚拟代言人，并且以主理人身份经营花店，以此传递鲜花的力量，并在多元世界中探索更多美好。

对于花点时间来说，牵手虚拟偶像阿喜Angie，是其增强Z世代圈层体验与交互感的创新尝试。

不仅停留于找虚拟偶像代言，品牌们也在培育自己的定制虚拟偶像。

巴拉巴拉在2022年4月发布全球首个儿童数字人暨品牌代言人谷雨；五芳斋推出旗下虚拟艺人五糯糯；国产彩妆品牌花西子推出同名虚拟形象花西子；欧莱雅推出中国虚拟偶像欧爷和莱姐；麦当劳直接将门店的品牌大使开心姐姐转化成数字化身……不同品牌对如何创建一个专属于自己的网络虚拟形象，各自有各自的想法，也均在社交媒体平台引起过不小的话题。

不得不说，当真人偶像的信誉风险成本增加时，虚拟偶像不失为重塑品牌营销安全感的新路径。另一方面，年轻人愿意为虚拟人买单也是品牌重用虚拟IP的一大助推力。

据市场分析机构艾媒咨询数据，2021年我国虚拟人带动产业市场规模与核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计到2025年将分别为6402.7亿元和480.6亿元，增长势头十分强劲。

另外，《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示，有62.31%的消费者有可能为虚拟偶像代言的产品买单，还有9.78%的消费者选择肯定会买单。

可以说，当大众对元宇宙处于懵懂状态时，逐渐在人们的工作和生活中扮演重要角色的虚拟人，凭借连接现实与虚拟的优势，正好给了品牌元宇宙一个从概念走向现实的切入点，填补了消费者对元宇宙的想象空白。 JC4iqOmLIz1W/7j2c3zIZORhLZF1rH+JjokfXnyipp0pasTzbkDzIHB8XNLDD4kK