02 全球在地化
Glocalization

新的世界秩序产生，全球化和地方性变得同等重要，以标准化驱动的全球化，需要在尊重和充分认同本土化的基础上才有机会取得成功。产品和服务既要具有全球经销的能力，又要满足和适配地方市场的特色，一种“全球在地化”的发展模式正在成为今天跨国商业和国际运作的新特征。

全球化1.0关注是否能够走出去，如何走出去。全球化2.0是基于标准化框架下的运营与管理的全球化，关注如何建立适应全球运作的标准规则和价值体系。无论在商业、经济、社会领域，还是政治领域，这种自20世纪50年代开始一直持续至今的全球化版本是以发达国家、资本主义和跨国企业建立起来的全球标准化与规则化为基础。它以规则和标准为核心，通过资本主义和意识形态输出实现了对全球市场、经济、文化和政治的管理和影响。

今天，新的全球化正是以冲破这种建立于资本主义和意识形态基础上的规则化、标准化为本质，认同多边主义、共同体价值和多样性特征，是一种在尊重独立、自主和多样性价值观基础上的全球在地化。它的本质和核心是非资本主义的，是一种关于地方性、风格性和文化多样性的认同和尊重，一种关于商品和服务流通全球市场的新的设计标准和设计规则。

“全球在地化”趋势是全球经济、市场、政治和文化的一种主动选择，是在尊重和认同地方性基础上的全球合作与标准化发展。在政治领域，尊重国家主权完整、文化多样性，倡导人类命运共同体，正在成为更多国家实践全球化的基本立场；在商业领域，更多品牌开始诉求在满足地方特色、本土价值基础上建立新的商业策略，更加尊重地方，更加适应地方，更加认同地方，这些全球性运作的商业也因此取得新的成功。华为在非洲、欧洲、南美洲、亚洲等不同国家和地区，通过在地化的商业策略、文化策略帮助他们赢得了更多的成功，麦当劳通过更在地化的商品策略在日本、中国等市场持续增长。

“全球在地化”作为一种对抗和修正全球化浪潮的战略，从国家、政治、意识形态到文化、经济、市场和消费领域，正在发展成为一种整体趋势，特别是2010年开始的移动时代，以及2019年遭遇的全球性疫情危机，这些宏观的时代因素都极大地推进了这种趋势的发展。那些意愿进行全球性业务的商业、品牌、产品和服务今天都必须重新审视单一规则、单一标准和单一资本主义立场下的策略的有效性。“全球在地化”设计要求在深刻理解本土文化、经验和知识的基础上，构建全球性的设计标准和规则，以此帮助商业、品牌、产品和服务建立新的竞争力。 2bHYQiXzeLRXn/NJ8M4t/+qELRHn135fkKGs1U4J58oodOgEHesCTv3AtfiqbrUi